Modelo de relatório de Rendimiento de Marketing Integrado para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de marketing integrado deve incluir métricas que são divididas por visibilidade, engajamento e conversão. Os dados devem ser segmentados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Para métricas de visibilidade, exemplos podem incluir impressões e alcance. As métricas de engajamento podem incluir taxas de cliques e tempo gasto em um site. As métricas de conversão podem incluir taxa de conversão e receita gerada.

Para analisar dados de marketing integrados, 1) Escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como impressões e escopo), comprometimento (como cliques e tempo de permanência na página) e conversão (como vendas e registros). 2) Adicione o contexto comparando os custos, o intervalo de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. Por exemplo, você pode comparar as taxas de conversão deste mês com as do mês passado. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas de email, canais de redes sociais, diferentes idades, conteúdo de vídeo, objetivos de vendas e datas específicas.

Para criar um painel de marketing integrado, 1) conecte seus dados e contas de várias plataformas de marketing, como Google Analytics, Facebook Anúncios ou MailChimp. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxas de cliques, taxas de conversão ou custos de aquisição de clientes. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data para entender a eficácia de cada esforço de marketing. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, permitindo análise de dados em tempo real. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para manter sua equipe atualizada.

Para criar um painel de marketing integrado, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics e os anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como conversões ou tráfego do site. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.