Modelo de relatório de Google Ads para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de Google Ads deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Valor de Conversão; métricas de engajamento, como Click-Through Rate (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Tipo de Campanha, Segmentos de Audiência e Conteúdo do Anúncio; detalhes da audiência, como Tipo de Audiência, Nome da Campanha e Nome do Grupo de Anúncios; e períodos de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, use cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhe via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados do Google Ads, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas ao Google Ads no PPC. Isso envolve examinar o custo por clique (CPC), o gasto total com anúncios e a receita gerada por esses anúncios. Comparando essas métricas, você pode determinar o retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) e avaliar a rentabilidade geral de suas campanhas. Esta etapa inicial fornece uma visão clara do desempenho financeiro dos seus esforços no Google Ads. Em seguida, retroceda no funil medindo as métricas de conversão. Analise a taxa de conversão, que é a porcentagem de usuários que realizam uma ação desejada após clicar no seu anúncio, como fazer uma compra ou se inscrever em uma newsletter. Além disso, avalie o custo por conversão para entender quanto você está gastando para adquirir cada cliente. Essas métricas ajudam a entender a eficácia dos seus anúncios em gerar ações valiosas dos usuários. Depois, aprofunde-se nas métricas de engajamento para obter insights sobre as interações dos usuários com seus anúncios. Observe métricas como a taxa de cliques (CTR), que indica com que frequência as pessoas clicam no seu anúncio após vê-lo. Um CTR alto sugere que seu anúncio é relevante e envolvente para seu público. Considere também a taxa de rejeição e a duração média da sessão nas suas landing pages para avaliar a qualidade do tráfego gerado pelos seus anúncios. Por fim, analise os dados de público e segmentação para refinar sua estratégia de anúncios. Examine dados demográficos e geográficos para entender quem está interagindo com seus anúncios e onde eles estão localizados. Use essas informações para ajustar suas configurações de segmentação e garantir que seus anúncios alcancem o público mais relevante. Além disso, revise o desempenho das palavras-chave para identificar quais termos de pesquisa estão gerando mais tráfego e conversões, permitindo otimizar sua estratégia de palavras-chave para melhores resultados.

Para construir um relatório de Google Ads, comece conectando suas contas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Essas ferramentas permitem importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para seu relatório. Em seguida, selecione as métricas-chave que você deseja monitorar para avaliar o desempenho. Métricas importantes incluem Taxa de Conversão, Custo por Conversão, Valor de Conversão, Click-Through Rate (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem suas campanhas estão performando e onde melhorias podem ser feitas. Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados por várias dimensões, como campanha, canal, audiência, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar dados por Tipo de Campanha, Segmentos de Audiência, Conteúdo do Anúncio, Tipo de Audiência, Nome da Campanha, Nome do Grupo de Anúncios ou por períodos de tempo como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Essa segmentação permite uma análise mais detalhada e ajuda a identificar tendências e padrões. Para melhorar a usabilidade do seu relatório, adicione filtros ou botões interativos. Estes podem incluir opções para filtrar por intervalo de datas ou demografia do usuário, facilitando para as partes interessadas focar em pontos de dados específicos relevantes para seus interesses ou responsabilidades. Finalmente, compartilhe seu dashboard com as partes interessadas relevantes. Você pode fazer isso exportando o relatório como um PDF, agendando atualizações regulares por e-mail ou fornecendo links diretos para o dashboard. Isso garante que todos os envolvidos tenham acesso aos insights mais recentes e possam tomar decisões informadas com base nos dados apresentados.

Para criar um painel de análise da Web, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou taxas de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de marketing específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.