Modelo de relatório de Google Ads PMax para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de campanhas Google Ads pMax deve incluir métricas como métricas de conversão, como Conversion Value, Conversion Rate e Cost per Conversion; métricas de engajamento, como Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate e Interaction Rate; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Campaign ID, Audience Segment e Asset Group; dimensões de audiência, como Audience Segment, Campaign Type e Content Label; e dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, use cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label e compartilhe via link, PDF ou email para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados das campanhas do Google Ads pMax, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas às campanhas do Google Ads pMax em PPC. Isso envolve examinar o gasto total nessas campanhas e compará-lo com a receita gerada. As métricas-chave a serem focadas incluem Custo Por Aquisição (CPA), Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) e a rentabilidade geral. Ao entender essas métricas financeiras, você pode avaliar a eficiência e a eficácia de suas campanhas pMax em gerar receita. Em seguida, retroceda no funil medindo as métricas de conversão. Isso inclui analisar o número de conversões, a taxa de conversão e os tipos de conversões (por exemplo, vendas, leads, inscrições) que estão sendo impulsionadas pelas campanhas pMax. Compreender essas métricas ajuda a identificar quais aspectos da campanha estão tendo um bom desempenho e quais podem precisar de otimização. Também fornece insights sobre a jornada do cliente e quão efetivamente as campanhas estão convertendo interesse em ação. Depois, avalie as métricas de engajamento, como taxa de cliques (CTR), impressões e cliques. Essas métricas fornecem insights sobre quão bem os anúncios estão capturando a atenção do público e direcionando tráfego para o seu site. Um CTR alto indica que os anúncios são relevantes e atraentes para o público-alvo, enquanto um CTR baixo pode sugerir a necessidade de ajustes no texto do anúncio ou no direcionamento. Por fim, avalie os dados de público e segmentação. Analise as demografias, locais e dispositivos dos usuários que interagem com seus anúncios. Essas informações podem ajudar a refinar sua estratégia de segmentação para garantir que seus anúncios estejam alcançando o público mais relevante. Além disso, considere usar testes A/B para experimentar diferentes criativos de anúncios e opções de segmentação para otimizar ainda mais o desempenho. Ao analisar sistematicamente esses aspectos, você pode obter uma compreensão abrangente de suas campanhas do Google Ads pMax e tomar decisões informadas para melhorar sua eficácia.

Para construir um relatório de campanhas Google Ads Performance Max (pMax), comece conectando suas contas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Essas ferramentas permitem importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para seu relatório. Em seguida, selecione as métricas-chave que você deseja monitorar para avaliar o desempenho de suas campanhas. Métricas importantes a considerar incluem Conversion Value, Conversion Rate, Cost per Conversion, Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate e Interaction Rate. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem suas campanhas estão performando e onde melhorias podem ser necessárias. Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados para obter insights mais profundos. Você pode segmentar os dados por várias dimensões, como Campaign ID, Audience Segment, Asset Group, Campaign Type e Content Label. Além disso, considere segmentar por períodos de tempo como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano para identificar tendências e padrões ao longo do tempo. Para melhorar a usabilidade do seu relatório, adicione filtros ou botões interativos. Isso pode incluir opções para filtrar por intervalo de datas ou dados demográficos dos usuários, permitindo que as partes interessadas personalizem a visualização de acordo com suas necessidades e interesses específicos. Por fim, compartilhe seu dashboard com as partes interessadas relevantes. Você pode fazer isso exportando o relatório como PDF, agendando atualizações regulares por e-mail ou fornecendo links diretos para o dashboard. Isso garante que todos os envolvidos tenham acesso aos dados e insights mais recentes, facilitando a tomada de decisões informadas.

Para criar um painel de análise da Web, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou taxas de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de marketing específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.