Modelo de relatório de Análisis de palabras clave de Google Ads para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de palavras-chave do Google Ads deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Valor de Conversão; métricas de engajamento, como Click-Through Rate (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Tipo de Campanha, Tipo de Correspondência de Palavra-Chave e Tipo de Dispositivo; dimensões de audiência, como Campanha, Audiência e Tópico; e dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhar via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados de palavras-chave do Google Ads, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas às palavras-chave do Google Ads no PPC. Isso envolve examinar o custo por clique (CPC), o gasto total e a receita gerada por cada palavra-chave. Comparando essas métricas, você pode identificar quais palavras-chave estão proporcionando o melhor retorno sobre o investimento (ROI) e quais podem precisar de otimização ou remoção. Em seguida, retroceda no funil medindo as métricas de conversão associadas a cada palavra-chave. Isso inclui rastrear o número de conversões, a taxa de conversão e o custo por conversão. Analisar essas métricas ajuda a entender quão efetivamente cada palavra-chave está gerando ações valiosas, como compras ou inscrições, em seu site. Depois, avalie as métricas de engajamento para cada palavra-chave, como a taxa de cliques (CTR) e a taxa de rejeição. Um CTR alto indica que o anúncio é relevante para a consulta de pesquisa, enquanto uma baixa taxa de rejeição sugere que os usuários acham o conteúdo da página de destino envolvente. Esses insights podem orientar ajustes na cópia do anúncio e no design da página de destino para melhorar o desempenho. Por fim, considere o contexto mais amplo analisando as tendências de palavras-chave e a concorrência. Use ferramentas como o Google Trends para ver como o interesse de pesquisa em suas palavras-chave está mudando ao longo do tempo e analise a atividade dos concorrentes para identificar oportunidades de diferenciação. Essa abordagem abrangente garante que sua estratégia de palavras-chave esteja alinhada com a dinâmica do mercado e o comportamento do usuário.

Para construir um relatório de palavras-chave do Google Ads, comece conectando suas contas de PPC, como o Google Ads, a plataformas como o Google Sheets ou o Google Looker Studio. Essa conexão permite importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para seu relatório. Em seguida, selecione as métricas principais que você deseja monitorar para avaliar o desempenho. Métricas importantes incluem Taxa de Conversão, Custo por Conversão, Valor de Conversão, Taxa de Cliques (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem seus anúncios estão performando e onde melhorias podem ser feitas. Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados por várias dimensões, como campanha, canal, audiência, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar dados por Tipo de Campanha, Tipo de Correspondência de Palavra-chave, Tipo de Dispositivo, Campanha, Audiência, Tópico ou por intervalos de tempo como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Essa segmentação permite uma análise mais detalhada e ajuda a identificar tendências e padrões. Para melhorar a usabilidade do seu relatório, adicione filtros ou botões interativos. Estes podem incluir opções para filtrar por intervalo de datas ou demografia do usuário, facilitando para as partes interessadas focar em pontos de dados específicos relevantes aos seus interesses ou responsabilidades. Por fim, compartilhe seu dashboard com as partes interessadas relevantes. Você pode fazer isso exportando o relatório como um PDF, agendando atualizações regulares por e-mail ou fornecendo links diretos para o dashboard. Isso garante que todos os envolvidos tenham acesso aos insights mais recentes e possam tomar decisões informadas com base nos dados apresentados.

Para criar um painel de análise da Web, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou taxas de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de marketing específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.