Modelo de relatório de [Audiencia de Google Ads] para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de audiência do Google Ads deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Valor de Conversão; métricas de engajamento, como Click-Through Rate (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Conversão; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Tipo de Audiência, Tipo de Campanha e Segmento de Audiência; audiência, como Tipo de Audiência, Campanha e Conteúdo; e tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, cores personalizadas e logotipos para torná-lo white-label, e compartilhar via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados de conteúdo de audiência do Google Ads, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas à audiência do Google Ads em PPC. Isso envolve examinar o custo por clique (CPC), custo por aquisição (CPA) e retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) para entender a eficiência financeira de suas campanhas. Ao avaliar essas métricas, você pode determinar quais segmentos de audiência estão gerando mais receita em relação ao seu custo, permitindo alocar seu orçamento de forma mais eficaz. Em seguida, retroceda no funil medindo métricas de engajamento, como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão. Essas métricas fornecem insights sobre o quão bem seus anúncios estão ressoando com sua audiência e quão efetivamente estão gerando as ações desejadas. Um CTR alto indica que o conteúdo do seu anúncio é atraente para sua audiência, enquanto uma alta taxa de conversão sugere que suas landing pages estão convertendo visitantes em clientes de forma eficaz. Depois, analise os dados demográficos e de interesses para entender as características de sua audiência. Isso inclui examinar idade, gênero, localização e interesses para identificar quais segmentos estão mais engajados com seus anúncios. Ao entender esses atributos, você pode personalizar o conteúdo dos seus anúncios e estratégias de segmentação para alinhar melhor com as preferências e comportamentos dos seus segmentos de audiência mais valiosos. Por fim, avalie o desempenho de diferentes segmentos de audiência ao longo do tempo para identificar tendências e padrões. Isso envolve olhar para dados históricos para ver como o comportamento da audiência muda e usar esses insights para prever o desempenho futuro. Ao monitorar e analisar continuamente os dados de audiência, você pode tomar decisões informadas para otimizar suas campanhas do Google Ads e melhorar a eficácia geral do marketing.

Para construir um relatório de audiência do Google Ads, comece conectando suas contas de PPC, como o Google Ads, a plataformas como o Google Sheets ou o Google Looker Studio. Essas ferramentas permitem importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para seu relatório. Em seguida, selecione as métricas-chave que você deseja monitorar para avaliar o desempenho. Métricas importantes incluem Conversion Rate, Cost per Conversion, Conversion Value, Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate e Conversion Rate. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem suas campanhas estão performando e onde melhorias podem ser feitas. Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados por várias dimensões, como campanha, canal, audiência, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar dados por Audience Type, Campaign Type, Audience Segment, Campaign, Content, ou por períodos de tempo como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Essa segmentação permite uma análise mais detalhada e ajuda a identificar tendências e padrões. Para aumentar a interatividade do seu relatório, adicione filtros ou botões. Estes podem incluir opções para filtrar por intervalo de datas ou dados demográficos dos usuários, facilitando para as partes interessadas explorar os dados e obter insights relevantes para suas necessidades. Finalmente, compartilhe seu dashboard com as partes interessadas relevantes. Você pode fazer isso exportando o relatório como um PDF, agendando atualizações regulares por e-mail ou fornecendo links diretos para o dashboard. Isso garante que todos os envolvidos tenham acesso aos dados e insights mais recentes, facilitando a tomada de decisões informadas.

Para criar um painel de análise da Web, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou taxas de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de marketing específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.