Modelo de relatório de Rendimiento del Cross-channel Marketing para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório cross-channel deve inclinar métricas divididas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão. Isso deve ser segmentado por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, as métricas de visibilidade podem incluir impressões e alcance, enquanto as métricas de engajamento podem incluir cliques e compartilhamentos. As métricas de conversão podem incluir conversões e receita.

Para analisar os dados de canais cruzados, 1) escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como impressões e escopo), comprometimento (como cliques e tempo de permanência na página) e conversão (como vendas e registros). 2) Adicione o contexto em comparação com o custo, o intervalo de datas, os objetivos, as taxas e os pontos de referência para isso, por exemplo, o custo por clique ou a taxa de conversão em um trimestre específico. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data, como a campanha de Natal no Facebook, destinada a jovens com conteúdo de vídeo.

#ERROR!

Para criar um painel de controle de canais cruzados, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics e os anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como conversões ou tempo de permanência na página. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas de e -mail ou anúncios do Facebook. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.