Modelo de relatório de Rendimiento de contenido para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de performance de conteúdo deve incluir métricas como Conversion metrics: Conversion Rate, Cost per Conversion, Conversion Value; Engagement metrics: Likes, Shares, Comments; e Visibility metrics: Impressions, Reach, Page Views. Em seguida, segmente e filtre esses dados por dimensões como Campaign name, campaign type, campaign duration; Audience demographics, audience location, audience engagement rate; By hour, day, week, month, quarter, or year. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, use cores e logos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhe via link, PDF ou email para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados de desempenho de conteúdo para uma apresentação ao cliente usando o Google Analytics 4 e Instagram Insights, siga estas etapas: 1) Defina métricas como visibilidade (page views, impressões), engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) e conversão (conclusões de metas, taxas de conversão). 2) Adicione contexto comparando essas métricas ao longo do tempo, contra objetivos definidos e métricas de eficiência como custo por engajamento. Por exemplo, compare a taxa de engajamento das postagens do Instagram no último trimestre para avaliar tendências de crescimento. 3) Segmente seus dados por canal (por exemplo, Instagram vs Facebook), campanha (por exemplo, promoção de verão), produto (por exemplo, novos lançamentos) e tempo (por exemplo, desempenho mensal). Por exemplo, avalie a eficácia dos Stories do Instagram em direcionar tráfego para o site durante um período promocional específico.

Para construir um dashboard de performance de Conteúdo, comece conectando seus dados de Mídias Sociais, como o Google Analytics 4, a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Em seguida, escolha as métricas como Taxa de Conversão, Custo por Conversão, Valor da Conversão, Likes, Shares, Comentários, Impressões, Alcance e Visualizações de Página para mapear completamente seu funil. Segmente e desdobre seus dados por canal, campanha, audiência, produto ou objetivo, com dimensões como Nome da campanha, tipo de campanha, duração da campanha, Demografia da audiência, localização da audiência e taxa de engajamento da audiência. A combinação dessas métricas e segmentação ajudará a identificar tendências e áreas para otimização. Compartilhe seu dashboard via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso.

Um Content Performance Dashboard é uma ferramenta visual que rastreia e analisa métricas-chave relacionadas à eficácia do conteúdo em várias plataformas. Inclui métricas como taxas de conversão, engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários) e visibilidade (impressões, alcance, visualizações de página). O dashboard segmenta dados por canais, campanhas, dados demográficos do público e períodos de tempo para identificar tendências e áreas para otimização. Ajuda as empresas a entender o impacto do conteúdo e a tomar decisões baseadas em dados.