Modelo de relatório de Análisis de competidores para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de benchmarking de concorrentes deve incluir métricas categorizadas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão. Os dados devem ser segmentados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, as métricas de visibilidade podem incluir impressões e alcance, as métricas de engajamento podem incluir curtidas, comentários e compartilhamentos, enquanto as métricas de conversão podem incluir taxas de cliques e taxas de conversão.

Para analisar os dados de comparação com a concorrência, 1) escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (por exemplo, impressões, escopo), comprometimento (por exemplo, cliques, interações) e conversão (por exemplo, vendas, registros). 2) Adicione o contexto comparado ao custo, intervalo de datas, objetivos, taxas, referências a isso (por exemplo, custo por clique, taxa de conversão). 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo, data (por exemplo, campanha de Natal, canal do Facebook, 18 a 24 anos de público).

Para construir um painel de benchmarking concorrentes, 1) conecte seus dados e contas de várias fontes, como o Google Analytics, Plataformas de mídia social e ferramentas de SEO. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como tráfego do site, engajamento de mídia social e classificações de palavras -chave. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode comparar o desempenho da campanha de mídia social com o de seus concorrentes. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, permitindo que você se concentre em períodos ou campanhas específicos. 5) Compartilhe suas descobertas via PDF, emails programados ou links para as partes interessadas relevantes.

Para criar um painel de comparação de concorrentes, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como tráfego de sites ou taxa de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar para campanhas de marketing por email ou canais de mídia social. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra do produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar e -mails semanais com o relatório para o seu equipamento.