Modelo de relatório de Rendimiento de contenido de Google Analytics 4 para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de performance de conteúdo do Google Analytics 4 deve incluir métricas como métricas de conversão, como Conversions, Purchase Revenue e Add to Cart Events; métricas de engajamento, como Engagement Rate, Average Engagement Time e Engaged Sessions; e métricas de visibilidade, como Impressions, Page Views e Unique Users. Em seguida, segmente e filtre esses dados por dimensões como Campaign ID, Campaign Name, Campaign Source, User Type, Session Default Channel Group e Device Category. Além disso, considere segmentar por dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos. Use cores e logos personalizados para torná-lo white-label e compartilhe via link, PDF ou email para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados de desempenho de conteúdo do Google Analytics 4, siga estas etapas: 1) Defina seu caso de uso: Determine se a análise é para uma apresentação a um cliente, monitoramento de desempenho ou uma análise ad hoc. 2) Defina suas métricas: Escolha métricas relevantes como receita, custo e métricas de funil como visibilidade (visualizações de página, impressões), engajamento (duração média da sessão, taxa de rejeição) e métricas de conversão (conclusões de metas, taxa de conversão). 3) Adicione contexto: Compare essas métricas ao longo do tempo, em relação aos objetivos ou em relação ao custo (métricas de eficiência) e entrada inicial (métricas de eficácia). Por exemplo, analise como as métricas de engajamento mudaram no último trimestre e compare-as com os objetivos definidos ou benchmarks do setor. 4) Segmente seus dados: Divida os dados por canal (por exemplo, busca orgânica, anúncios pagos), objetivo (por exemplo, reconhecimento de marca, geração de leads), campanha (por exemplo, promoções sazonais), produto e tempo (por exemplo, mensal, trimestral). Por exemplo, avalie o desempenho de uma peça de conteúdo específica destinada a aumentar o reconhecimento de marca por meio de busca orgânica no último mês. Seguindo este framework, você pode obter insights sobre como diferentes peças de conteúdo estão performando e tomar decisões informadas para otimizar sua estratégia de conteúdo.

Para construir um dashboard de performance de conteúdo no Google Analytics 4, comece conectando seus dados do Google Analytics 4 a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Em seguida, escolha métricas como Conversions, Purchase Revenue, Add to Cart Events, Engagement Rate, Average Engagement Time, Engaged Sessions, Impressions, Page Views e Unique Users para mapear completamente seu funil. Segmente e divida seus dados por canal, campanha, audiência, produto ou objetivo, usando dimensões como Campaign ID, Campaign Name, Campaign Source, User Type, Session Default Channel Group e Device Category. A combinação dessas métricas e segmentações ajudará a identificar tendências e áreas para otimização. Compartilhe seu dashboard via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso.

Um painel de desempenho de conteúdo do Google Analytics 4 é uma ferramenta que visualiza métricas-chave para avaliar a eficácia do conteúdo. Envolve conectar dados do GA4 a plataformas como Google Sheets ou Looker Studio e selecionar métricas como conversões, taxa de engajamento e visualizações de página. Os dados são segmentados por dimensões como campanha ou tipo de usuário para identificar tendências e oportunidades de otimização. O painel pode ser compartilhado via PDF, e-mail ou links para fácil acesso.