Modelo de relatório de Rendimiento de la Campaña de Google Ads para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de desempenho de campanha do Google Ads deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Valor de Conversão; métricas de engajamento, como Click-Through Rate (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Tipo de Campanha, Segmentação de Audiência e Rótulo de Conteúdo; dimensões de audiência, como Campanha, Audiência e Conteúdo; e dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhar via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar o desempenho das campanhas do Google Ads, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas ao desempenho da campanha no PPC. Isso envolve examinar indicadores-chave de desempenho (KPIs) como Custo Por Clique (CPC), Custo Por Aquisição (CPA) e Retorno Sobre o Investimento em Anúncios (ROAS). Essas métricas ajudam a determinar a eficiência financeira das suas campanhas, mostrando quanto você está gastando para adquirir clientes e a receita gerada a partir desses esforços. Em seguida, retroceda no funil medindo as métricas de conversão. Isso inclui rastrear o número de cliques que levam a conversões, a taxa de conversão e a qualidade dos leads gerados. Analisar essas métricas fornece insights sobre a eficácia dos seus anúncios em transformar interesse em ação, ajudando a identificar quais anúncios ou palavras-chave estão gerando o tráfego mais valioso. Depois, avalie as métricas de engajamento para entender a interação dos usuários com seus anúncios. Isso envolve olhar para métricas como Taxa de Cliques (CTR), taxa de rejeição e duração média da sessão. Essas métricas indicam quão bem seus anúncios estão capturando a atenção e engajando os usuários, o que pode informar ajustes na cópia do anúncio, no direcionamento ou nas estratégias de lances. Por fim, avalie as métricas de público e segmentação para garantir que seus anúncios estejam alcançando as pessoas certas. Analise dados demográficos, desempenho geográfico e uso de dispositivos para refinar suas estratégias de segmentação. Ao entender quem está interagindo com seus anúncios e como, você pode otimizar suas campanhas para melhor alinhar com seu público-alvo, melhorando, em última análise, o desempenho geral da campanha.

Para construir um relatório de desempenho de campanha do Google Ads, comece conectando suas contas de PPC, como o Google Ads, a plataformas como o Google Sheets ou o Google Looker Studio. Essas ferramentas permitem importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para sua análise de desempenho. Em seguida, selecione as métricas-chave que você deseja monitorar para avaliar o desempenho da sua campanha. Métricas importantes incluem Taxa de Conversão, Custo por Conversão, Valor de Conversão, Taxa de Cliques (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem suas campanhas estão atingindo seus objetivos e onde melhorias podem ser necessárias. Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados para obter insights mais profundos. Você pode segmentar dados por várias dimensões, como tipo de campanha, segmentação de audiência, rótulo de conteúdo e mais. Além disso, considere dividir os dados por períodos de tempo, como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Essa segmentação permite identificar tendências e padrões que podem informar sua estratégia. Para melhorar a usabilidade do seu relatório, adicione filtros ou botões interativos. Esses recursos permitem que os usuários personalizem a visualização do relatório, como filtrar por intervalo de datas ou demografia de usuários, facilitando o foco em áreas específicas de interesse. Por fim, compartilhe seu dashboard com as partes interessadas relevantes. Você pode distribuir o relatório via PDF, agendar atualizações regulares por e-mail ou fornecer links diretos para o dashboard. Isso garante que todas as partes interessadas tenham acesso aos dados de desempenho mais recentes, facilitando a tomada de decisões informadas e ajustes de estratégia.

Para criar um painel de análise da Web, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou taxas de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de marketing específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.