Modelo de relatório de Embudo de Google Ads para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de funil do Google Ads deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Valor de Conversão; métricas de engajamento, como Taxa de Cliques (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Conversão; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Campanha, Conjuntos de Anúncios e Dispositivos; dimensões de audiência, como Tipo de Audiência, Campanha e Grupo de Anúncios; e dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhar via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados do funil do Google Ads, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas ao funil do Google Ads em PPC (Pay-Per-Click). Isso envolve avaliar o gasto total com anúncios e compará-lo com a receita gerada por esses anúncios. As métricas principais a serem consideradas incluem Custo Por Clique (CPC), Custo Por Aquisição (CPA) e Retorno Sobre o Investimento em Anúncios (ROAS). Essas métricas ajudam a determinar a eficiência e a rentabilidade das suas campanhas de anúncios. Em seguida, retroceda no funil medindo as taxas de conversão em cada estágio do funil. Isso inclui rastrear o número de cliques que levam a visitas ao site, o número de visitas que resultam em leads e o número de leads que se convertem em clientes. Analisar essas taxas de conversão pode ajudar a identificar quaisquer gargalos ou pontos de desistência no funil onde potenciais clientes não estão progredindo para o próximo estágio. Depois, avalie o desempenho de diferentes grupos de anúncios e palavras-chave. Isso envolve analisar quais palavras-chave estão gerando mais tráfego e conversões, e quais grupos de anúncios estão tendo melhor desempenho. Ao identificar palavras-chave e grupos de anúncios de alto desempenho, você pode otimizar suas campanhas para focar nos elementos mais eficazes, potencialmente realocando o orçamento para maximizar os resultados. Por fim, considere o direcionamento de público e os criativos dos anúncios. Analise as demografias e comportamentos dos segmentos de público que estão respondendo melhor aos seus anúncios. Além disso, revise os criativos dos anúncios para determinar quais mensagens e visuais são mais atraentes. Essa análise pode orientar ajustes nas estratégias de segmentação e no desenvolvimento criativo para melhorar a eficácia geral do seu funil do Google Ads.

Para construir um relatório de funil do Google Ads, comece conectando suas contas de PPC, como o Google Ads, a plataformas como o Google Sheets ou o Google Looker Studio. Essa conexão permite importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para seu relatório. Em seguida, selecione as métricas-chave que você deseja monitorar para avaliar o desempenho. Métricas importantes incluem Conversion Rate, Cost Per Conversion, Conversion Value, Click-through Rate (CTR), Engagement Rate e Conversion Rate. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem suas campanhas estão performando e onde melhorias podem ser feitas. Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados por várias dimensões, como campanha, canal, audiência, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar dados por Campaign, Ad Sets, Devices, Audience Type, Campaign, Ad Group, ou por períodos de tempo como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Essa segmentação proporciona insights mais profundos em áreas específicas de seus esforços de publicidade. Para melhorar a usabilidade do seu relatório, adicione filtros ou botões interativos. Estes podem incluir opções para filtrar por intervalo de datas ou demografia do usuário, permitindo que as partes interessadas personalizem a visualização de acordo com suas necessidades. Essa interatividade torna o relatório mais dinâmico e amigável. Finalmente, compartilhe seu dashboard com as partes interessadas relevantes. Você pode fazer isso exportando o relatório como um PDF, agendando atualizações regulares por e-mail ou fornecendo links diretos para o dashboard. Isso garante que todas as partes envolvidas tenham acesso aos dados e insights mais recentes, facilitando a tomada de decisões informadas.

Para criar um painel de análise da Web, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou Facebook Insights. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou taxas de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de marketing específica funciona em diferentes canais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.