Modelo de relatório de Tráfico para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de tráfego deve incluir métricas como visibilidade (por exemplo, impressões, alcance), engajamento (por exemplo, cliques, tempo médio gasto) e conversão (por exemplo, taxa de conversão, custo por conversão). Os dados devem ser segmentados por campanha, canal (por exemplo, mídia social, pesquisa), público (por exemplo, idade, localização), conteúdo (por exemplo, postagem de blog, vídeo), objetivo (por exemplo, conscientização da marca, geração de leads) e data. Por exemplo, para uma campanha de mídia social, o relatório deve fornecer o número de impressões, cliques e conversões alcançadas em diferentes segmentos de público e tipos de conteúdo, ajudando a avaliar a eficácia da campanha.

Para analisar dados de tráfego, 1) Escolha suas métricas e flashes em métricas de visibilidade (como visualizações de página), comprometimento (como a taxa de salto) e a conversão (como conversões de destino). 2) Adicione o contexto comparando os custos, o intervalo de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. Por exemplo, você pode comparar a taxa de conversão desta semana com a semana passada. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas de publicidade em redes sociais ou por conteúdo do blog.

Para construir um painel de tráfego, 1) conecte seus dados e contas como Google Analytics, plataformas de mídia social e dados do site. 2) Selecione métricas como visualizações de página, visitantes exclusivos, taxa de rejeição e duração da sessão para monitorar o desempenho. 3) Dados de segmento por campanha, canal (orgânico, pago, referência), demografia do público, páginas de produtos visitadas, interação do conteúdo do cliente, objetivo (conscientização, conversão) e data. 4) Adicione filtros ou botões para a interação de dados em tempo real, como filtragem por local ou dispositivo. 5) Compartilhe o painel via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso.

Para criar um painel de controle de tráfego, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou tempo de permanência. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver quanto tráfego vem das redes sociais diante da pesquisa orgânica. 4) Adicione filtros ou botões para fazer seu relatório interativo, como um filtro de data. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados.