Modelo de relatório de Ingresos para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de lucro deve incluir uma análise detalhada de métricas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão, segmentadas por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Para visibilidade, métricas como impressões e alcance podem ser incluídas. Para engajamento, métricas como curtidas, comentários e compartilhamentos são relevantes. As métricas de conversão podem abranger métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e receita gerada. Por exemplo, o relatório pode mostrar o número de impressões, métricas de engajamento e taxas de conversão para uma campanha específica, segmentada por vários canais, públicos, tipos de conteúdo, objetivos e datas.

Para analisar os dados de ganhos, 1) escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (por exemplo, impressões, escopo), comprometimento (por exemplo, cliques, interações) e conversão (por exemplo, vendas, assinaturas). 2) Adicione o contexto comparando os custos, o intervalo de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode comparar os lucros de diferentes campanhas de publicidade em diferentes canais por um período específico de tempo.

Para construir um painel de lucro, 1) conecte seus dados financeiros e contas ao painel. 2) Selecione métricas como lucro bruto, lucro líquido, lucro operacional e margem de lucro para monitorar o desempenho. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data para entender as fontes de lucro. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como filtragem por linha de produto ou período de tempo. 5) Compartilhe seu painel de lucro via PDF, emails programados ou links para as partes interessadas relevantes.

Para construir uma placa de venda, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics ou anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como ROI ou renda. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar para campanhas de marketing por email ou anúncios do Facebook. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como filtros de data ou botões de deslocamento. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados.