Modelo de relatório de CPA para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de CPA deve incluir métricas de visibilidade, como impressões, alcance e visualizações; métricas de engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos; métricas de conversão, como taxas de cliques, conversões e custo por conversão. Os dados devem ser segmentados por campanha, canal (por exemplo, plataformas de mídia social), demografia do público, tipos de conteúdo (por exemplo, imagens, vídeos), objetivos (por exemplo, conscientização da marca, geração de leads) e intervalos de datas. Por exemplo, fornecer o número de impressões para uma campanha específica no Instagram, a taxa de conversão para um anúncio no Facebook direcionado ao grupo etário de 25-34 anos, ou as métricas de engajamento para uma postagem de conteúdo em vídeo no YouTube.

Para analisar os dados da CPA, 1) Escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como impressões), comprometimento (como cliques) e conversão (como vendas). 2) Adicione o contexto comparando o custo, classificação de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso, por exemplo, o CPA de US $ 5 em comparação com o objetivo de US $ 4. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data, por exemplo, o CPA da campanha de Natal no Facebook para o público de 18 a 24 anos.

Para criar um painel CPA (custo por aquisição), 1) conecte seus dados e contas de plataformas como anúncios do Google ou anúncios do Facebook. 2) Selecione métricas como custo total, conversões totais e CPA. 3) Dados de segmento por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data para entender de onde vêm as aquisições. 4) Adicione filtros ou botões para métricas, como intervalo de data ou tipo de campanha, para tornar seu relatório interativo. 5) Compartilhe seu painel CPA via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso e a revisão.

Para criar um painel CPA, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics ou anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como o custo de aquisição. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. 4) Adicione filtros ou botões para fazer seu relatório interativo, como data do produto ou filtros de segmentação. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados.