Modelo de relatório de Gasto en publicidad de marketing para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de custo/despesa publicitária deve incluir uma decomposição de métricas por visibilidade (por exemplo, impressões, alcance), engajamento (por exemplo, cliques, curtidas) e métricas de conversão (por exemplo, conversões, receita). Os dados devem ser segmentados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, o relatório deve fornecer o custo e o número de conversões para cada campanha individual, o custo por clique para diferentes canais e a taxa de engajamento para vários segmentos de público.

Para analisar dados de gastos com publicidade, 1) Escolha suas métricas e flashes em métricas de visibilidade (como impressões), comprometimento (como cliques) e conversão (como vendas). 2) Adicione o contexto comparado ao custo, classificação de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. Por exemplo, você pode comparar os gastos com publicidade este mês com o do mês passado. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas do Facebook, 18 a 24 anos, conteúdo de vídeo, meta de vendas e data de 2021.

Para criar um painel de gastos com anúncios, 1) conecte seus dados e contas de plataformas como anúncios do Google ou anúncios do Facebook. 2) Selecione métricas como custo por clique, impressões e taxa de conversão para monitorar o desempenho. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data para uma análise detalhada. 4) Adicione filtros ou botões para métricas, como intervalo de data ou tipo de campanha, para tornar seu relatório interativo. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso.

Para criar um painel de despesas com publicidade, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, anúncios do Google ou anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como o custo por clique ou a taxa de conversão. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver o quanto gastou em anúncios do Facebook em janeiro. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro para ver apenas as despesas de publicidade de produtos específicos. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode enviar um relatório mensal ao seu equipamento por e -mail.