Modelo de relatório de Paid media para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de Mídia Paga deve incluir a decomposição de métricas por visibilidade (por exemplo, impressões, alcance), engajamento (por exemplo, cliques, CTR) e conversão (por exemplo, conversões, ROI). Os dados devem ser segmentados por campanha (por exemplo, nome da campanha, objetivos), canal (por exemplo, Google Ads, Facebook), público (por exemplo, demografia, interesses), conteúdo (por exemplo, variações de anúncios, páginas de destino), objetivo (por exemplo, conscientização da marca, geração de leads) e data (por exemplo, diariamente, semanalmente). Por exemplo, um relatório poderia mostrar as impressões e o CTR para uma campanha específica em diferentes canais, as conversões por segmentos de público e o ROI por diferentes objetivos ao longo do tempo.

Para analisar os dados da mídia paga, 1) escolha suas métricas e flashes em métricas de visibilidade (como impressões e escopo), comprometimento (como cliques e tempo de permanência) e conversão (como vendas e leads). 2) Adicione o contexto comparado ao custo, classificação de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. Por exemplo, você pode comparar as taxas de conversão com os objetivos estabelecidos. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar para campanhas do Facebook feitas no primeiro trimestre.

Para criar um painel de mídia pago, 1) conecte seus dados e contas de várias plataformas, como anúncios do Google, anúncios do Facebook etc. 2) selecione as métricas para monitorar o desempenho, como impressões, cliques, conversões e custo por clique. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data para uma análise detalhada. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, por exemplo, um filtro para visualizar dados por um período de tempo específico. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso e a revisão.

Para criar um painel de mídia pago, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, anúncios do Google ou anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como CTR ou CPA. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas de publicidade pagas no Facebook. 4) Adicione filtros ou botões para fazer seu relatório interativo, como um filtro de data. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar e -mails semanais com o relatório.