Un informe de medios pagados debe incluir el desglose de métricas por visibilidad (por ejemplo, impresiones, alcance), compromiso (por ejemplo, clics, CTR) y conversión (por ejemplo, conversiones, ROI). Los datos deben estar segmentados por campaña (por ejemplo, nombre de la campaña, objetivos), canal (por ejemplo, Google Ads, Facebook), audiencia (por ejemplo, demografía, intereses), contenido (por ejemplo, variaciones de anuncios, páginas de destino), objetivo (por ejemplo, reconocimiento de marca, generación de leads) y fecha (por ejemplo, diario, semanal). Por ejemplo, un informe podría mostrar las impresiones y el CTR para una campaña específica a través de diferentes canales, las conversiones por segmentos de audiencia y el ROI por diferentes objetivos a lo largo del tiempo.
Para analizar los datos de medios pagados, primero elige métricas como impresiones y alcance (visibilidad), clics y me gusta (compromiso), y conversiones y ROI (métricas de conversión). Luego, agrega contexto comparando costos, rango de fechas, objetivos, tasas de conversión y puntos de referencia. Por ejemplo, compara el costo por clic de diferentes campañas o la tasa de conversión para un segmento específico de audiencia. Finalmente, segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, analiza el rendimiento de una campaña en redes sociales dirigida a millennials versus baby boomers en Facebook e Instagram.
Para construir un tablero de medios pagados, 1) conecta tus datos y cuentas de varias plataformas como Google Ads, Facebook Ads, etc. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como impresiones, clics, conversiones y costo por clic. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha para un análisis detallado. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, por ejemplo, un filtro para ver datos de un período de tiempo específico. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un acceso y revisión fáciles.
Un tablero de medios pagados es una representación visual de métricas de marketing, específicamente relacionadas con campañas de publicidad pagada, que proporciona información sobre su rendimiento. Es significativo para las empresas ya que ayuda a rastrear el ROI, optimizar el gasto en publicidad y tomar decisiones basadas en datos. Herramientas como Looker Studio se utilizan comúnmente para crear estos tableros, que generalmente incluyen elementos clave como impresiones, clics, conversiones y costo por acción. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial para ajustes e mejoras oportunas. Para aprender a crear un tablero de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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