Ejemplo de informe de ROAS de PPC para agencias y equipos de marketing

Un informe de ROAS debe incluir métricas de visibilidad como impresiones y alcance, métricas de compromiso como clics y me gusta, y métricas de conversión que incluyan compras y clientes potenciales. Segmentar los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha proporcionaría información sobre qué factores contribuyen al rendimiento. Por ejemplo, las tasas de conversión de una campaña pueden variar según el canal, y cierto contenido podría atraer más compromiso de audiencias específicas.

Para analizar los datos de ROAS, primero elige métricas como visibilidad (impresiones, alcance), interacción (tasa de clics, tasa de rebote) y conversión (tasa de conversión, costo por conversión). Desglózalas por métricas de visibilidad para campañas con altas impresiones o alcance, métricas de interacción para canales con altas tasas de clics y métricas de conversión para contenido con bajo costo por conversión. Segundo, compara métricas vs costo, rango de fechas, objetivos, tasas y puntos de referencia de la industria. Por ejemplo, analiza las tasas de conversión de una campaña específica en comparación con el costo de ejecutarla. Tercero, segmenta los datos por tipo de campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha para identificar tendencias. Por ejemplo, analiza las tasas de conversión basadas en diferentes segmentos de audiencia o compara métricas de interacción para diferentes tipos de contenido. Recuerda proporcionar ejemplos contextuales relevantes al tema.

Para construir un tablero de ROAS, 1) conecta tus datos y cuentas como Google Ads, Facebook Ads y Google Analytics. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, por ejemplo, ingresos, gasto en publicidad y ROAS. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campaña de Facebook Ads, categoría de producto o rango de fechas mensual. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro para rangos de fechas específicos o un botón para cambiar entre diferentes campañas. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces.

Un tablero de ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) es una herramienta visual que rastrea y muestra la efectividad de las campañas publicitarias en términos de ingresos generados por cada dólar gastado. Es significativo para las empresas ya que les ayuda a optimizar su gasto publicitario, identificar campañas rentables y tomar decisiones de marketing basadas en datos. Herramientas como Looker Studio se utilizan comúnmente para crear estos tableros, que generalmente incluyen elementos clave como el gasto total en publicidad, los ingresos totales y las métricas de ROAS. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite a las empresas reaccionar rápidamente a los cambios y mejorar sus estrategias. Para aprender cómo crear un tablero de ROAS usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.