Ejemplo de informe de Rendimiento del marketing multicanal para agencias y equipos de marketing

Un informe de análisis de canales debe incluir un desglose de métricas por visibilidad (por ejemplo, impresiones, alcance), compromiso (por ejemplo, clics, me gusta, comentarios) y métricas de conversión (por ejemplo, conversiones, ingresos). Los datos deben segmentarse por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha para proporcionar un análisis perspicaz. Por ejemplo, debe mostrar el rendimiento de una campaña en redes sociales en Facebook vs Instagram, las tasas de compromiso de diferentes segmentos de audiencia y las tasas de conversión de diferentes tipos de contenido.

Para analizar los datos de los canales, sigue estos pasos: 1) Elige tus métricas: Desglózalas en métricas de visibilidad (impresiones, alcance, tasa de clics), métricas de compromiso (me gusta, comentarios, compartidos) y métricas de conversión (tasa de conversión, costo por conversión). 2) Agrega contexto comparando con el costo, rango de fechas, objetivos, tasas y puntos de referencia: Por ejemplo, compara el costo por conversión de diferentes canales para determinar el más rentable. Compara las tasas de clics de las campañas en diferentes rangos de fechas para identificar tendencias. Compara con los promedios de la industria para evaluar el rendimiento. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha: Analiza el rendimiento de campañas o canales específicos para identificar fortalezas y debilidades. Compara el compromiso de la audiencia en diferentes tipos de contenido para optimizar estrategias futuras. Analiza métricas basadas en objetivos para determinar si se están logrando las metas deseadas. Por ejemplo, al analizar los datos, compara las tasas de clics de una campaña de Facebook versus una campaña de Instagram para evaluar sus respectivas métricas de visibilidad. Examina el costo por conversión de diferentes campañas realizadas en un rango de fechas específico para evaluar las métricas de conversión. Segmenta los datos del canal por audiencia para entender las métricas de compromiso de diferentes grupos objetivo. Al analizar los datos de esta manera, se pueden obtener valiosos conocimientos sobre el rendimiento de varios canales, campañas y objetivos sin mencionar explícitamente los beneficios.

Para construir un tablero de análisis de canales, 1) conecta tus datos y cuentas de varias plataformas como Google Analytics, Facebook o Instagram. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como tasas de clics, tasas de conversión o tasas de rebote. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar los datos por canales de redes sociales o campañas de marketing por correo electrónico. 4) Agrega filtros o botones para hacer que tu informe sea interactivo, permitiendo el análisis de datos en tiempo real. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un fácil acceso y revisión.

Un Dashboard de Análisis de Canales es una representación visual de métricas clave y datos relacionados con los canales de marketing de una empresa. Es significativo para las empresas ya que ayuda a rastrear el rendimiento, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos. Herramientas como Looker Studio se utilizan comúnmente para crear estos dashboards, que típicamente incluyen elementos como fuentes de tráfico, tasas de conversión y métricas de compromiso del cliente. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite una respuesta inmediata a los cambios y tendencias. Para aprender cómo crear un dashboard de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.