Um relatório de PPC deve incluir uma divisão de métricas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão. Os dados devem ser segmentados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, deve fornecer métricas de visibilidade como impressões e taxa de cliques, métricas de engajamento como duração média da sessão e taxa de rejeição, e métricas de conversão como taxa de conversão e custo por conversão.
Para analisar os dados em um relatório de PPC, siga estas etapas:
1) Escolha métricas: Divida por visibilidade (impressões, alcance), engajamento (taxa de cliques, duração média da sessão) e métricas de conversão (taxa de conversão, custo por conversão).
2) Adicione contexto: Compare métricas em relação ao custo (custo por clique, custo por mil impressões), intervalo de datas (desempenho em diferentes períodos), objetivos (objetivos da campanha), taxas (taxa de rejeição, taxa de conversão) e benchmarks (médias do setor).
3) Segmente os dados: Analise os dados por campanha (desempenho de diferentes campanhas publicitárias), canal (desempenho em diferentes canais de publicidade), público (desempenho por diferentes públicos-alvo), conteúdo (desempenho de diferentes criativos de anúncios), objetivo (desempenho com base em diferentes objetivos de campanha) e data (desempenho por períodos específicos).
Por exemplo, ao analisar as métricas de visibilidade, compare as impressões e o alcance de diferentes campanhas para determinar quais campanhas estão gerando maior visibilidade. Compare as métricas de engajamento, como taxa de cliques e duração média da sessão, para avaliar a eficácia de diferentes canais ou conteúdos. Analise as métricas de conversão, como taxa de conversão e custo por conversão, para identificar as campanhas ou públicos-alvo mais bem-sucedidos.
Para construir um painel de controle de PPC, 1) conecte suas contas do Google Ads e Analytics. 2) Selecione métricas como taxa de cliques, custo por clique e taxa de conversão para monitorar o desempenho. 3) Segmente os dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data para obter insights detalhados. 4) Adicione filtros para palavras-chave específicas ou localizações geográficas e botões para alternar entre diferentes visualizações de dados para tornar seu relatório interativo. 5) Compartilhe seu painel via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso.
Um painel de PPC (Pay-Per-Click) é uma ferramenta que exibe visualmente métricas de desempenho chave relacionadas a campanhas de publicidade pay-per-click. É significativo para as empresas, pois as ajuda a monitorar o desempenho das campanhas, otimizar estratégias e tomar decisões baseadas em dados. Ferramentas comumente usadas para criar um painel de PPC incluem Google Analytics, SEMrush e Looker Studio. Elementos chave tipicamente incluídos são impressões, cliques, conversões, custo por clique e retorno sobre o investimento. O monitoramento de dados em tempo real é crucial, pois permite que as empresas reajam rapidamente a mudanças e otimizem campanhas para melhores resultados. Para aprender como criar um painel de marketing usando o Looker Studio, visite nosso canal no YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sim, o Looker Studio permite que você baixe seu relatório como um PDF. Para fazer isso, siga estas etapas:
Antes de baixar seu relatório, escolha o intervalo de datas que deseja visualizar no seu relatório. Clique no menu “Arquivo” no canto superior esquerdo da tela.
Selecione “Baixar como” no menu suspenso e escolha “PDF”.
Você pode escolher quais páginas deseja baixar e também pode adicionar uma senha para proteger o relatório e adicionar um link de volta para o relatório online.
Clique em “Baixar” para salvar o relatório no seu dispositivo.
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