Ejemplo de informe de Compromiso en Redes Sociales para agencias y equipos de marketing

Un informe de compromiso debe incluir métricas de visibilidad como impresiones y alcance, métricas de compromiso como me gusta, compartidos y comentarios, y métricas de conversión como la tasa de clics y la tasa de conversión. Los datos deben estar segmentados por campaña, canal (por ejemplo, redes sociales, marketing por correo electrónico), demografía de la audiencia, tipos de contenido (por ejemplo, video, imagen), objetivo (por ejemplo, reconocimiento de marca, generación de leads) y fecha. Por ejemplo, un informe puede mostrar que una campaña de video en Facebook dirigida a millennials logró un alto alcance y compromiso, lo que llevó a un aumento en la tasa de clics y conversiones.

Para analizar los datos de participación, el primer paso es elegir métricas y desglosarlas por métricas de visibilidad, participación y conversión. Para la visibilidad, se pueden medir métricas como impresiones y alcance. Para la participación, son relevantes métricas como me gusta, comentarios, compartidos y tiempo dedicado al contenido. Y para la conversión, se pueden incluir métricas como tasas de clics y tasas de conversión. A continuación, agrega contexto comparando estas métricas con el costo, el rango de fechas, los objetivos, las tasas y los puntos de referencia. Por ejemplo, comparar el costo por impresión o el costo por conversión puede proporcionar información sobre la eficiencia y efectividad. Además, comparar las métricas con los objetivos establecidos y los puntos de referencia de la industria puede proporcionar una idea del rendimiento. Luego, segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, analizar las métricas de participación para diferentes campañas o canales puede determinar cuáles están generando tasas de participación más altas. Segmentar por audiencia o contenido puede revelar preferencias o tendencias entre diferentes grupos. Por último, analizar los datos en diferentes rangos de fechas puede identificar patrones temporales o el impacto de eventos específicos. En general, al seguir estos pasos e incluir ejemplos contextuales, un informe de participación puede proporcionar un análisis integral de las métricas elegidas, cómo se comparan con los puntos de referencia y los costos, y cómo varían en diferentes segmentos.

Para construir un tablero de compromiso, 1) conecta tus cuentas de redes sociales y sitio web para recopilar datos. 2) Selecciona métricas como me gusta, compartidos, comentarios, tasas de clics y tiempo en la página. 3) Segmenta los datos por campaña, canal (Facebook, Twitter, etc.), demografía de la audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. 4) Agrega filtros para períodos de tiempo específicos o grupos de audiencia, y botones para cambiar entre diferentes vistas de datos. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces directos.

Un Panel de Compromiso es una herramienta visual que muestra métricas clave relacionadas con el compromiso de los clientes o usuarios con los productos o servicios de una empresa. Es significativo para las empresas ya que les ayuda a rastrear, analizar y mejorar sus estrategias de compromiso, utilizando herramientas como Looker Studio. Los elementos clave generalmente incluyen métricas como usuarios activos, duración de la sesión, tasa de rebote y tasa de conversión. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite a las empresas hacer ajustes inmediatos basados en las tendencias actuales. Para aprender cómo crear un panel de marketing usando Looker Studio, consulta el canal de YouTube de Porter Metrics (https://www.youtube.com/@porter.metrics).

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como un PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.