Ejemplo de informe de Rendimiento de contenido para agencias y equipos de marketing

Un informe de rendimiento de contenido debe incluir métricas como métricas de conversión como Tasa de Conversión, Costo por Conversión, Valor de Conversión; métricas de compromiso como Me gusta, Compartidos, Comentarios; y métricas de visibilidad como Impresiones, Alcance, Vistas de Página. Luego, segmenta y filtra estos datos por dimensiones como Nombre de la campaña, tipo de campaña, duración de la campaña; Demografía de la audiencia, ubicación de la audiencia, tasa de compromiso de la audiencia; Por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer tus informes interactivos, usa colores y logotipos personalizados para hacerlos de marca blanca, y compártelos vía enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.

Para analizar los datos de rendimiento de contenido para una presentación a un cliente utilizando Google Analytics 4 e Instagram Insights, sigue estos pasos: 1) Define métricas como visibilidad (vistas de página, impresiones), interacción (me gusta, comentarios, compartidos) y conversión (completaciones de objetivos, tasas de conversión). 2) Agrega contexto comparando estas métricas a lo largo del tiempo, contra objetivos establecidos y métricas de eficiencia como el costo por interacción. Por ejemplo, compara la tasa de interacción de las publicaciones de Instagram durante el último trimestre para evaluar las tendencias de crecimiento. 3) Segmenta tus datos por canal (por ejemplo, Instagram vs Facebook), campaña (por ejemplo, venta de verano), producto (por ejemplo, nuevas llegadas) y tiempo (por ejemplo, rendimiento mensual). Por ejemplo, evalúa la efectividad de las Historias de Instagram para dirigir tráfico al sitio web durante un período promocional específico.

Para construir un panel de rendimiento de contenido, comienza conectando tus datos de redes sociales, como Google Analytics 4, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Luego, elige las métricas como Tasa de Conversión, Costo por Conversión, Valor de Conversión, Me gusta, Compartidos, Comentarios, Impresiones, Alcance y Vistas de Página para mapear completamente tu embudo. Segmenta y desglosa tus datos por canal, campaña, audiencia, producto u objetivo, con dimensiones como Nombre de la campaña, tipo de campaña, duración de la campaña, Demografía de la audiencia, ubicación de la audiencia y tasa de compromiso de la audiencia. La combinación de estas métricas y segmentación te ayudará a detectar tendencias e identificar áreas para optimizar. Comparte tu panel a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un fácil acceso.

Un Panel de Desempeño de Contenidos es una herramienta visual que rastrea y analiza métricas clave relacionadas con la efectividad del contenido en varias plataformas. Incluye métricas como tasas de conversión, participación (me gusta, compartidos, comentarios) y visibilidad (impresiones, alcance, vistas de página). El panel segmenta los datos por canales, campañas, demografía de la audiencia y períodos de tiempo para identificar tendencias y áreas de optimización. Ayuda a las empresas a comprender el impacto del contenido y tomar decisiones basadas en datos.

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como un PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.