Modelo de relatório de ROAS de PPC para agências e equipes de marketing

Um relatório de ROAS deve incluir métricas de visibilidade, como impressões e alcance, métricas de engajamento, como cliques e curtidas, e métricas de conversão, incluindo compras e leads. Segmentar os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data forneceria insights sobre quais fatores contribuem para o desempenho. Por exemplo, as taxas de conversão de uma campanha podem variar por canal, e certos conteúdos podem atrair mais engajamento de públicos específicos.

Para analisar os dados de ROAS, primeiro, escolha métricas como visibilidade (impressões, alcance), engajamento (taxa de cliques, taxa de rejeição) e conversão (taxa de conversão, custo por conversão). Divida-as por métricas de visibilidade para campanhas com altas impressões ou alcance, métricas de engajamento para canais com altas taxas de cliques e métricas de conversão para conteúdos com baixo custo por conversão. Em segundo lugar, compare métricas versus custo, intervalo de datas, metas, taxas e referências do setor. Por exemplo, analise as taxas de conversão de uma campanha específica em comparação com o custo de executá-la. Em terceiro lugar, segmente os dados por tipo de campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data para identificar tendências. Por exemplo, analise as taxas de conversão com base em diferentes segmentos de público ou compare métricas de engajamento para diferentes tipos de conteúdo. Lembre-se de fornecer exemplos contextuais relevantes ao tema.

Para construir um painel de ROAS, 1) conecte seus dados e contas, como Google Ads, Facebook Ads e Google Analytics. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, por exemplo, receita, gasto com anúncios e ROAS. 3) Segmente ou divida os dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar por campanha do Facebook Ads, categoria de produto ou intervalo de datas mensal. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como um filtro para intervalos de datas específicos ou um botão para alternar entre diferentes campanhas. 5) Compartilhe seu painel via PDF, e-mails agendados ou links.

Um dashboard de ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) é uma ferramenta visual que rastreia e exibe a eficácia das campanhas publicitárias em termos de receita gerada por dólar gasto. É significativo para as empresas, pois as ajuda a otimizar seus gastos com publicidade, identificar campanhas lucrativas e tomar decisões de marketing baseadas em dados. Ferramentas como o Looker Studio são comumente usadas para criar esses dashboards, que normalmente incluem elementos-chave como gasto total com publicidade, receita total e métricas de ROAS. O monitoramento de dados em tempo real é crucial, pois permite que as empresas reajam rapidamente a mudanças e melhorem suas estratégias. Para aprender a criar um dashboard de ROAS usando o Looker Studio, confira nosso canal no YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.

Sim, o Looker Studio permite que você baixe seu relatório como um PDF. Para fazer isso, siga estas etapas: Antes de baixar seu relatório, escolha o intervalo de datas que deseja visualizar no seu relatório. Clique no menu “Arquivo” no canto superior esquerdo da tela. Selecione “Baixar como” no menu suspenso e escolha “PDF”. Você pode escolher quais páginas deseja baixar e também pode adicionar uma senha para proteger o relatório e adicionar um link de volta para o relatório online. Clique em “Baixar” para salvar o relatório no seu dispositivo.