Um relatório de desempenho de website deve incluir métricas de visibilidade, como tráfego de busca orgânica, métricas de engajamento, como tempo médio na página, e métricas de conversão, como taxa de conversão. Os dados devem ser segmentados por campanha (por exemplo, marketing por e-mail), canal (por exemplo, mídias sociais), público (por exemplo, faixas etárias), tipo de conteúdo (por exemplo, postagens de blog), objetivo (por exemplo, geração de leads) e data. Exemplos de métricas específicas podem ser tráfego de busca orgânica como uma métrica de visibilidade, tempo médio na página como uma métrica de engajamento e taxa de conversão como uma métrica de conversão.
Para analisar os dados de desempenho do site, devemos focar nas seguintes métricas:
1) Métricas de visibilidade: Acompanhe métricas como tráfego de busca orgânica, tráfego de referência e classificações de palavras-chave para entender a visibilidade do site nos mecanismos de busca e sua exposição em diferentes canais. Por exemplo, analise a porcentagem de tráfego orgânico em comparação com o tráfego pago.
2) Métricas de engajamento: Considere métricas como taxa de rejeição, tempo na página e visualizações de página por sessão para medir o engajamento do usuário. Por exemplo, compare as taxas de rejeição de diferentes páginas de destino para entender quais páginas precisam de otimização.
3) Métricas de conversão: Avalie métricas como taxa de conversão, conclusões de metas e receita gerada para medir a eficácia do site em gerar conversões. Por exemplo, avalie as taxas de conversão para diferentes campanhas de marketing ou segmentos para identificar as mais bem-sucedidas.
Para adicionar contexto aos dados, compare-os com métricas de custo, intervalos de datas, metas, taxas e benchmarks. Por exemplo, compare o custo por conversão de diferentes campanhas de marketing ou defina metas com base em benchmarks do setor.
Segmente os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data para obter insights sobre áreas específicas. Por exemplo, analise dados por diferentes campanhas publicitárias para identificar quais campanhas estão gerando mais conversões. Além disso, segmente os dados por data para acompanhar quaisquer mudanças no desempenho ao longo do tempo.
No geral, o foco deve estar em selecionar métricas adequadas, adicionar contexto por meio de comparações e segmentar dados para obter insights acionáveis sobre o desempenho do site.
Para construir um painel de desempenho de site, 1) conecte seus dados e contas, como Google Analytics, Google Ads e plataformas de mídia social. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxa de rejeição, visualizações de página e taxa de conversão. 3) Segmente ou divida os dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar dados pela fonte de tráfego (orgânico, pago, social, etc.) ou pelo tipo de conteúdo visualizado (postagens de blog, páginas de produtos, etc.). 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como seletores de intervalo de datas ou menus suspensos para diferentes métricas. 5) Compartilhe seu painel via PDF, e-mails agendados ou links para manter sua equipe atualizada.
Um painel de desempenho de site é uma ferramenta visual que exibe métricas e dados chave relacionados ao desempenho de um site, como tráfego, taxa de rejeição, taxa de conversão e comportamento do usuário. É significativo para as empresas, pois as ajuda a monitorar e melhorar o desempenho de seus sites, aprimorando assim a experiência do usuário e aumentando as conversões. Ferramentas comumente usadas para criar esse tipo de painel incluem Google Analytics, Looker Studio e Tableau, e ele geralmente inclui elementos como fontes de tráfego, visualizações de página, duração da sessão e dados demográficos dos usuários. O monitoramento de dados em tempo real é crucial, pois permite que as empresas respondam rapidamente a mudanças e otimizem suas estratégias. Para aprender a criar um painel de marketing usando o Looker Studio, você pode consultar nosso canal no YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sim, o Looker Studio permite que você baixe seu relatório como um PDF. Para fazer isso, siga estas etapas:
Antes de baixar seu relatório, escolha o intervalo de datas que deseja visualizar no seu relatório. Clique no menu “Arquivo” no canto superior esquerdo da tela.
Selecione “Baixar como” no menu suspenso e escolha “PDF”.
Você pode escolher quais páginas deseja baixar e também pode adicionar uma senha para proteger o relatório e adicionar um link de volta para o relatório online.
Clique em “Baixar” para salvar o relatório em seu dispositivo.
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