Um relatório de funil do Google Ads deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Valor de Conversão; métricas de engajamento, como Taxa de Cliques (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Conversão; e métricas de visibilidade. Esses dados devem ser segmentados e filtrados por dimensões de campanha, como Campanha, Conjuntos de Anúncios e Dispositivos; dimensões de público, como Tipo de Público, Campanha e Grupo de Anúncios; e dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, cores e logotipos personalizados para torná-los de marca branca, e compartilhe via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-los.
Para analisar os dados do funil do Google Ads, comece medindo as métricas de custo e receita atribuídas ao funil do Google Ads em PPC (Pay-Per-Click). Isso envolve avaliar o gasto total com anúncios e compará-lo com a receita gerada por esses anúncios. As principais métricas a serem consideradas incluem Custo Por Clique (CPC), Custo Por Aquisição (CPA) e Retorno Sobre o Investimento em Anúncios (ROAS). Essas métricas ajudam a determinar a eficiência e a lucratividade de suas campanhas publicitárias.
Em seguida, retroceda no funil medindo as taxas de conversão em cada estágio do funil. Isso inclui rastrear o número de cliques que levam a visitas ao site, o número de visitas que resultam em leads e o número de leads que se convertem em clientes. Analisar essas taxas de conversão pode ajudar a identificar gargalos ou pontos de desistência no funil onde potenciais clientes não estão progredindo para o próximo estágio.
Depois, avalie o desempenho de diferentes grupos de anúncios e palavras-chave. Isso envolve analisar quais palavras-chave estão gerando mais tráfego e conversões, e quais grupos de anúncios estão tendo melhor desempenho. Ao identificar palavras-chave e grupos de anúncios de alto desempenho, você pode otimizar suas campanhas para focar nos elementos mais eficazes, potencialmente realocando o orçamento para maximizar os resultados.
Por fim, considere o direcionamento de público e os criativos dos anúncios. Analise as demografias e comportamentos dos segmentos de público que estão respondendo melhor aos seus anúncios. Além disso, revise os criativos dos anúncios para determinar quais mensagens e visuais são mais atraentes. Essa análise pode orientar ajustes nas estratégias de segmentação e no desenvolvimento criativo para melhorar a eficácia geral do seu funil do Google Ads.
Para construir um relatório de funil do Google Ads, comece conectando suas contas de PPC, como o Google Ads, a plataformas como o Google Sheets ou o Google Looker Studio. Essa conexão permite importar e organizar seus dados de publicidade de forma eficiente, proporcionando uma base sólida para seu relatório.
Em seguida, selecione as métricas principais que você deseja monitorar para avaliar o desempenho. Métricas importantes incluem Taxa de Conversão, Custo por Conversão, Valor de Conversão, Taxa de Cliques (CTR), Taxa de Engajamento e Taxa de Conversão. Essas métricas ajudarão você a entender quão bem suas campanhas estão performando e onde melhorias podem ser feitas.
Depois de ter suas métricas, segmente ou divida os dados por várias dimensões, como campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar dados por Campanha, Conjuntos de Anúncios, Dispositivos, Tipo de Público, Campanha, Grupo de Anúncios ou por períodos de tempo como hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Essa segmentação proporciona insights mais profundos em áreas específicas de seus esforços de publicidade.
Para melhorar a usabilidade do seu relatório, adicione filtros ou botões interativos. Estes podem incluir opções para filtrar por intervalo de datas ou dados demográficos dos usuários, permitindo que as partes interessadas personalizem a visualização de acordo com suas necessidades. Essa interatividade torna o relatório mais dinâmico e amigável.
Finalmente, compartilhe seu painel com as partes interessadas relevantes. Você pode fazer isso exportando o relatório como um PDF, agendando atualizações regulares por e-mail ou fornecendo links diretos para o painel. Isso garante que todas as partes envolvidas tenham acesso aos dados e insights mais recentes, facilitando a tomada de decisões informadas.
Um painel de funil do Google Ads é uma ferramenta visual que rastreia e analisa o desempenho das campanhas do Google Ads através de diferentes estágios do funil de marketing. Inclui métricas-chave como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Taxa de Cliques (CTR), segmentadas por dimensões como campanha, público e tempo. O painel permite filtragem interativa e personalização, fornecendo insights sobre a eficácia da campanha e áreas para melhoria. Geralmente é compartilhado com as partes interessadas por meio de links, PDFs ou atualizações por e-mail para uma tomada de decisão informada.
Sim, o Looker Studio permite que você baixe seu relatório como um PDF. Para fazer isso, siga estas etapas:
Antes de baixar seu relatório, escolha o intervalo de datas que deseja visualizar no seu relatório. Clique no menu “Arquivo” no canto superior esquerdo da tela.
Selecione “Baixar como” no menu suspenso e escolha “PDF”.
Você pode escolher quais páginas deseja baixar e também pode adicionar uma senha para proteger o relatório e adicionar um link de volta para o relatório online.
Clique em “Baixar” para salvar o relatório em seu dispositivo.
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