Un informe de Google Ads debe incluir métricas como métricas de conversión, como la tasa de conversión, el costo por conversión y el valor de conversión; métricas de compromiso, como la tasa de clics (CTR), la tasa de participación y la tasa de rebote; y métricas de visibilidad. Estos datos deben segmentarse y filtrarse por dimensiones de campaña, como el tipo de campaña, los segmentos de audiencia y el contenido del anuncio; detalles de la audiencia, como el tipo de audiencia, el nombre de la campaña y el nombre del grupo de anuncios; y períodos de tiempo, como por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer que tus informes sean interactivos, usa colores y logotipos personalizados para que sea de marca blanca, y compártelo a través de enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a él.
Para analizar los datos de Google Ads, comienza midiendo las métricas de costo e ingresos atribuidas a Google Ads en PPC. Esto implica examinar el costo por clic (CPC), el gasto total en anuncios y los ingresos generados por estos anuncios. Al comparar estas métricas, puedes determinar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y evaluar la rentabilidad general de tus campañas. Este paso inicial proporciona una imagen clara del rendimiento financiero de tus esfuerzos en Google Ads.
Luego, retrocede en el embudo midiendo las métricas de conversión. Analiza la tasa de conversión, que es el porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada después de hacer clic en tu anuncio, como realizar una compra o suscribirse a un boletín. Además, evalúa el costo por conversión para entender cuánto estás gastando para adquirir cada cliente. Estas métricas ayudan a comprender la efectividad de tus anuncios en impulsar acciones valiosas de los usuarios.
A continuación, profundiza en las métricas de compromiso para obtener información sobre las interacciones de los usuarios con tus anuncios. Observa métricas como la tasa de clics (CTR), que indica con qué frecuencia las personas hacen clic en tu anuncio después de verlo. Un CTR alto sugiere que tu anuncio es relevante y atractivo para tu audiencia. También considera la tasa de rebote y la duración promedio de la sesión en tus páginas de destino para evaluar la calidad del tráfico que generan tus anuncios.
Finalmente, analiza los datos de audiencia y segmentación para refinar tu estrategia publicitaria. Examina los datos demográficos y geográficos para entender quién está interactuando con tus anuncios y dónde se encuentran. Utiliza esta información para ajustar la configuración de segmentación y asegurarte de que tus anuncios lleguen a la audiencia más relevante. Además, revisa el rendimiento de las palabras clave para identificar qué términos de búsqueda están generando más tráfico y conversiones, lo que te permite optimizar tu estrategia de palabras clave para obtener mejores resultados.
Para crear un informe de Google Ads, comienza conectando tus cuentas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Estas herramientas te permiten importar y organizar tus datos publicitarios de manera eficiente, proporcionando una base sólida para tu informe.
A continuación, selecciona las métricas clave que deseas monitorear para evaluar el rendimiento. Las métricas importantes incluyen la tasa de conversión, el costo por conversión, el valor de conversión, la tasa de clics (CTR), la tasa de participación y la tasa de rebote. Estas métricas te ayudarán a entender qué tan bien están funcionando tus campañas y dónde se pueden hacer mejoras.
Una vez que tengas tus métricas, segmenta o desglosa los datos por varias dimensiones como campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar los datos por tipo de campaña, segmentos de audiencia, contenido del anuncio, tipo de audiencia, nombre de la campaña, nombre del grupo de anuncios o por períodos de tiempo como hora, día, semana, mes, trimestre o año. Esta segmentación permite un análisis más detallado y ayuda a identificar tendencias y patrones.
Para mejorar la usabilidad de tu informe, agrega filtros o botones interactivos. Estos pueden incluir opciones para filtrar por rango de fechas o demografía de usuarios, facilitando a las partes interesadas enfocarse en puntos de datos específicos relevantes para sus intereses o responsabilidades.
Finalmente, comparte tu panel con las partes interesadas relevantes. Puedes hacerlo exportando el informe como un PDF, programando actualizaciones regulares por correo electrónico o proporcionando enlaces directos al panel. Esto asegura que todos los involucrados tengan acceso a los últimos conocimientos y puedan tomar decisiones informadas basadas en los datos presentados.
Un panel de control de Google Ads es una herramienta visual que organiza y muestra métricas publicitarias clave de Google Ads. Ayuda a los usuarios a rastrear y analizar el rendimiento de las campañas presentando datos como tasas de conversión, costo por conversión, tasas de clics y más. Los paneles de control se pueden personalizar con filtros y elementos interactivos para centrarse en puntos de datos específicos, lo que facilita a las partes interesadas acceder a información y tomar decisiones informadas.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como un PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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