Un informe de embudo de Google Ads debe incluir métricas como métricas de conversión, como la tasa de conversión, el costo por conversión y el valor de conversión; métricas de compromiso, como la tasa de clics (CTR), la tasa de compromiso y la tasa de conversión; y métricas de visibilidad. Estos datos deben segmentarse y filtrarse por dimensiones de campaña, como campaña, conjuntos de anuncios y dispositivos; dimensiones de audiencia, como tipo de audiencia, campaña y grupo de anuncios; y dimensiones de tiempo, como por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer que tus informes sean interactivos, colores personalizados y logotipos para que sean de marca blanca, y compártelos a través de enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.
Para analizar los datos del embudo de Google Ads, comienza midiendo las métricas de costo e ingresos atribuidas al embudo de Google Ads en PPC (Pago Por Clic). Esto implica evaluar el gasto total en anuncios y compararlo con los ingresos generados por estos anuncios. Las métricas clave a considerar incluyen el Costo Por Clic (CPC), el Costo Por Adquisición (CPA) y el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS). Estas métricas ayudan a determinar la eficiencia y rentabilidad de tus campañas publicitarias.
Luego, retrocede en el embudo midiendo las tasas de conversión en cada etapa del embudo. Esto incluye rastrear la cantidad de clics que llevan a visitas al sitio web, la cantidad de visitas que resultan en prospectos y la cantidad de prospectos que se convierten en clientes. Analizar estas tasas de conversión puede ayudar a identificar cuellos de botella o puntos de abandono en el embudo donde los clientes potenciales no están avanzando a la siguiente etapa.
A continuación, evalúa el rendimiento de los diferentes grupos de anuncios y palabras clave. Esto implica analizar qué palabras clave están generando más tráfico y conversiones, y qué grupos de anuncios están teniendo mejor rendimiento. Al identificar palabras clave y grupos de anuncios de alto rendimiento, puedes optimizar tus campañas para centrarte en los elementos más efectivos, potencialmente reasignando presupuesto para maximizar los resultados.
Finalmente, considera la segmentación de audiencia y los creativos de los anuncios. Analiza las demografías y comportamientos de los segmentos de audiencia que están respondiendo mejor a tus anuncios. Además, revisa los creativos de los anuncios para determinar qué mensajes y visuales son más atractivos. Este análisis puede guiar ajustes en las estrategias de segmentación y el desarrollo creativo para mejorar la efectividad general de tu embudo de Google Ads.
Para construir un informe de embudo de Google Ads, comienza conectando tus cuentas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Esta conexión te permite importar y organizar tus datos publicitarios de manera eficiente, proporcionando una base sólida para tu informe.
A continuación, selecciona las métricas clave que deseas monitorear para evaluar el rendimiento. Las métricas importantes incluyen la Tasa de Conversión, el Costo por Conversión, el Valor de Conversión, la Tasa de Clics (CTR), la Tasa de Participación y la Tasa de Conversión. Estas métricas te ayudarán a entender qué tan bien están funcionando tus campañas y dónde se pueden hacer mejoras.
Una vez que tengas tus métricas, segmenta o desglosa los datos por varias dimensiones como campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar los datos por Campaña, Conjuntos de Anuncios, Dispositivos, Tipo de Audiencia, Campaña, Grupo de Anuncios, o por períodos de tiempo como hora, día, semana, mes, trimestre o año. Esta segmentación proporciona una visión más profunda de áreas específicas de tus esfuerzos publicitarios.
Para mejorar la usabilidad de tu informe, añade filtros o botones interactivos. Estos pueden incluir opciones para filtrar por rango de fechas o demografía de usuarios, permitiendo a las partes interesadas personalizar la vista según sus necesidades. Esta interactividad hace que el informe sea más dinámico y fácil de usar.
Finalmente, comparte tu panel con las partes interesadas relevantes. Puedes hacerlo exportando el informe como un PDF, programando actualizaciones regulares por correo electrónico o proporcionando enlaces directos al panel. Esto asegura que todas las partes involucradas tengan acceso a los datos e insights más recientes, facilitando la toma de decisiones informadas.
Un panel de embudo de Google Ads es una herramienta visual que rastrea y analiza el rendimiento de las campañas de Google Ads a través de diferentes etapas del embudo de marketing. Incluye métricas clave como la tasa de conversión, el costo por conversión y la tasa de clics (CTR), segmentadas por dimensiones como campaña, audiencia y tiempo. El panel permite el filtrado interactivo y la personalización, proporcionando información sobre la efectividad de la campaña y áreas de mejora. Por lo general, se comparte con las partes interesadas a través de enlaces, archivos PDF o actualizaciones por correo electrónico para una toma de decisiones informada.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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