Un informe de investigación de palabras clave debe incluir métricas de visibilidad (como clasificaciones de búsqueda orgánica y pagada), métricas de compromiso (como tasas de clics y tasas de rebote) y métricas de conversión (como tasas de conversión y costo por conversión). Los datos deben segmentarse por campaña (por ejemplo, reconocimiento de marca, lanzamiento de producto), canal (por ejemplo, redes sociales, búsqueda), audiencia (por ejemplo, demografía, intereses), contenido (por ejemplo, publicaciones de blog, videos), objetivo (por ejemplo, generación de leads, ventas de comercio electrónico) y fecha (por ejemplo, mensual, trimestral). Por ejemplo, un informe de investigación de palabras clave podría mostrar las palabras clave de mejor rendimiento para un segmento de audiencia específico en una campaña de redes sociales, desglosado por métricas de compromiso y conversión.
para analizar los datos de investigación de palabras clave, 1) elige métricas de visibilidad como el volumen de búsqueda y el ranking de palabras clave, métricas de compromiso como la tasa de clics y la tasa de rebote, y métricas de conversión como la generación de leads y la tasa de conversión. 2) Agrega contexto comparando estas métricas con el costo por clic, el rango de fechas, los objetivos de la campaña, las tasas promedio de la industria y el rendimiento de referencia. 3) Segmenta los datos por campaña para comparar el rendimiento de las palabras clave, por canal para analizar el tráfico de búsqueda vs social, por demografía de la audiencia, por tipo de contenido, por objetivo como reconocimiento de marca vs generación de leads, y por fecha para rastrear el rendimiento a lo largo del tiempo. Por ejemplo, compara el volumen de búsqueda de palabras clave con las tasas promedio de la industria y segmenta por campaña para ver qué palabras clave están generando más tráfico y leads.
Para construir un panel de investigación de palabras clave, 1) conecta tus cuentas de Google Analytics, Google Ads y herramientas de SEO. 2) Selecciona métricas como volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave y tasa de clics para monitorear el rendimiento. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha para entender el rendimiento de las palabras clave en diferentes contextos. 4) Agrega filtros o botones para el tipo de palabra clave, ubicación o dispositivo para hacer tu informe interactivo. 5) Comparte tus hallazgos a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces con las partes interesadas relevantes.
Un panel de investigación de palabras clave es una herramienta que visualiza datos relacionados con el rendimiento de palabras clave, ayudando a las empresas a optimizar sus estrategias de SEO y PPC. Es significativo ya que proporciona información sobre el volumen de búsqueda, la competencia y el ranking de palabras clave, lo que permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos. Herramientas como Google Analytics, SEMrush y Looker Studio se utilizan comúnmente para crear estos paneles, que generalmente incluyen elementos como rankings de palabras clave, volumen de búsqueda, tasas de clics y tasas de conversión. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite a las empresas reaccionar rápidamente a los cambios en el rendimiento de las palabras clave. Para aprender a crear un panel de marketing usando Looker Studio, consulta nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como un PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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