Plantilla de Audiencias de Google Ads para Looker Studio, creado por Porter

Un informe de audiencia de Google Ads debe incluir métricas como métricas de conversión como Conversion Rate, Cost per Conversion y Conversion Value; métricas de engagement como Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate y Conversion Rate; y métricas de visibilidad. Estos datos deben segmentarse y filtrarse por dimensiones de campaña como Audience Type, Campaign Type y Audience Segment; audiencia como Audience Type, Campaign y Content; y tiempo como por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer tus informes interactivos, colores y logotipos personalizados para hacerlos white-label, y compartirlos vía enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.

Para analizar los datos de contenido de la audiencia de Google Ads, comienza midiendo las métricas de costo e ingresos atribuidas a la audiencia de Google Ads en PPC. Esto implica examinar el costo por clic (CPC), costo por adquisición (CPA) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para entender la eficiencia financiera de tus campañas. Al evaluar estas métricas, puedes determinar qué segmentos de audiencia están generando más ingresos en relación con su costo, lo que te permite asignar tu presupuesto de manera más efectiva. Luego, retrocede en el embudo midiendo métricas de engagement como la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión. Estas métricas proporcionan información sobre qué tan bien tus anuncios están resonando con tu audiencia y qué tan efectivamente están impulsando las acciones deseadas. Un CTR alto indica que el contenido de tu anuncio es atractivo para tu audiencia, mientras que una alta tasa de conversión sugiere que tus páginas de destino están convirtiendo efectivamente a los visitantes en clientes. A continuación, analiza los datos demográficos e intereses para entender las características de tu audiencia. Esto incluye examinar la edad, género, ubicación e intereses para identificar qué segmentos están más comprometidos con tus anuncios. Al entender estos atributos, puedes personalizar el contenido de tus anuncios y las estrategias de segmentación para alinearte mejor con las preferencias y comportamientos de tus segmentos de audiencia más valiosos. Finalmente, evalúa el rendimiento de diferentes segmentos de audiencia a lo largo del tiempo para identificar tendencias y patrones. Esto implica observar datos históricos para ver cómo cambia el comportamiento de la audiencia y usar estos insights para predecir el rendimiento futuro. Al monitorear y analizar continuamente los datos de audiencia, puedes tomar decisiones informadas para optimizar tus campañas de Google Ads y mejorar la efectividad general del marketing.

Para crear un informe de audiencia de Google Ads, comienza conectando tus cuentas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Estas herramientas te permiten importar y organizar tus datos publicitarios de manera eficiente, proporcionando una base sólida para tu informe. A continuación, selecciona las métricas clave que deseas monitorear para evaluar el rendimiento. Las métricas importantes incluyen Conversion Rate, Cost per Conversion, Conversion Value, Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate y Conversion Rate. Estas métricas te ayudarán a entender qué tan bien están funcionando tus campañas y dónde se pueden hacer mejoras. Una vez que tengas tus métricas, segmenta o desglosa los datos por varias dimensiones como campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar los datos por Audience Type, Campaign Type, Audience Segment, Campaign, Content, o por períodos de tiempo como hora, día, semana, mes, trimestre o año. Esta segmentación permite un análisis más detallado y ayuda a identificar tendencias y patrones. Para mejorar la interactividad de tu informe, añade filtros o botones. Estos pueden incluir opciones para filtrar por rango de fechas o demografía de usuarios, facilitando a los interesados explorar los datos y obtener insights relevantes para sus necesidades. Finalmente, comparte tu dashboard con los stakeholders relevantes. Puedes hacerlo exportando el informe como un PDF, programando actualizaciones regulares por correo electrónico o proporcionando enlaces directos al dashboard. Esto asegura que todos los involucrados tengan acceso a los datos e insights más recientes, facilitando la toma de decisiones informadas.