O que é um relatório de Instagram Insights?
Um relatório de Instagram Insights é uma ferramenta que consolida dados do Instagram para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) como taxa de engagement, alcance e crescimento de seguidores. Ele permite que equipes e agências monitorem o desempenho da conta e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de Instagram Insights são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas da plataforma para permitir alta personalização e integração de múltiplas fontes de dados.
O que incluir em um relatório de Instagram Insights?
Um relatório de Instagram Insights acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de Instagram
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto do Instagram nos resultados finais. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de engagement: por tipo de postagem, usando métricas como likes, comentários e compartilhamentos.
- Análise de crescimento de seguidores: rastrear novos seguidores, unfollows e crescimento líquido ao longo do tempo.
- Análise de desempenho de conteúdo: identificar postagens e stories de melhor desempenho.
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de Instagram
Relatórios de gerentes têm visões detalhadas com drill-downs para ver o desempenho por postagem, story, segmento de audiência e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de conteúdo: desempenho geral de postagens, stories e reels.
- Rastreamento de objetivos: comparar desempenho atual vs objetivos.
- Auditorias para priorização e identificação de problemas.
- Análise competitiva para benchmarking contra contas similares.
- Pesquisa de público: demografia, interesses e comportamento.
Relatórios operacionais de Instagram
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de mídias sociais têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Engagement: likes, comentários, compartilhamentos, salvamentos.
- Alcance: impressões, alcance, visitas ao perfil.
- Conteúdo: métricas de postagens, visualizações de stories, reproduções de reels.
Relatórios operacionais de Instagram são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de múltiplas fontes.
Como construir um relatório de Instagram Insights?
Para construir um relatório de Instagram Insights, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou email.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Instagram para análises de mídias sociais e outras plataformas para insights adicionais.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de Instagram Insights no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de engagement, crescimento de seguidores e desempenho de conteúdo.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Embora os templates sejam o ponto de partida, faça-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente métricas de engagement personalizadas, dados de audiência e todos os campos e métricas que você define como "indicadores-chave de desempenho".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de Instagram, como monitoramento de engagement, crescimento de seguidores e desempenho de conteúdo.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, likes, comentários, alcance, impressões, etc.).
- Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, tipo de postagem, demografia de audiência, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de Instagram verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de Instagram:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de Instagram via links, PDF, agende emails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de Instagram Insights?
Relatórios de Instagram Insights devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement e crescimento para entender completamente o desempenho da sua conta de Instagram em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de Instagram medem o processo de engagement e alcance:
- Métricas de visibilidade: impressões, alcance, visitas ao perfil
- Métricas de engagement: likes, comentários, compartilhamentos, salvamentos
- Métricas de crescimento: crescimento de seguidores, novos seguidores, unfollows
Para analisar esses KPIs de Instagram, segmente-os por:
- Tempo: Horário, diário, semanal, mensal
- Conteúdo: tipo de postagem, formato, tópico
- Público: demografia, interesses, comportamento
