O que é um relatório de Competidores do Instagram?
Um relatório de Competidores do Instagram é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Instagram Insights, ferramentas de análise de terceiros) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, crescimento de seguidores, taxa de engagement, desempenho de conteúdo), permitindo que equipes e agências monitorem a atividade dos concorrentes e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de Competidores do Instagram são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de Competidores do Instagram?
Um relatório de Competidores do Instagram acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de Competidores do Instagram
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto do cenário competitivo. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de desempenho de concorrentes: por engagement, crescimento de seguidores e estratégia de conteúdo.
- Análise de posicionamento de mercado: share of voice, sentimento de marca e sobreposição de audiência.
- Análise de tendências: tendências emergentes de conteúdo e uso de hashtags entre concorrentes.
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de Competidores do Instagram
Relatórios de gerentes têm visões cruzadas de concorrentes com detalhamentos para ver o desempenho por concorrente, região, tipo de conteúdo e métricas de engagement. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório cruzado de concorrentes: desempenho geral, estratégia de conteúdo e engagement de audiência entre concorrentes.
- Rastreamento de objetivos: comparar desempenho atual vs objetivos.
- Auditorias para priorização e identificação de problemas.
- Análise competitiva para mapeamento de conteúdo e engagement.
- Tópico, hashtag, conteúdo, audiência pesquisa
Relatórios operacionais de Competidores do Instagram
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de mídias sociais têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Engagement: curtidas, comentários, compartilhamentos, taxa de engagement.
- Métricas de seguidores: taxa de crescimento, demografia e retenção.
- Desempenho de conteúdo: postagens, histórias e reels de melhor desempenho.
- Análise de hashtags: eficácia e alcance dos hashtags usados por concorrentes.
Relatórios operacionais de Competidores do Instagram são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de Competidores do Instagram?
Para construir um relatório de Competidores do Instagram, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Instagram Insights, ferramentas de análise de terceiros para desempenho em mídias sociais e plataformas de análise de concorrentes.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de Competidores do Instagram no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de engagement, desempenho de conteúdo e análise de seguidores.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Enquanto os templates são o ponto de partida. Torne-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente métricas de engagement personalizadas, demografia de audiência e todos os campos e métricas que você define como "indicadores-chave de desempenho".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de Competidores do Instagram, como monitoramento de engagement, desempenho de conteúdo e análise de seguidores.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1)modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, curtidas, comentários, compartilhamentos, crescimento de seguidores, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, tipo de conteúdo, hashtag, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de Competidores do Instagram verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logos, cores, fontes e estilos para refletir sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de Competidores do Instagram:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de Competidores do Instagram via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de Competidores do Instagram?
Relatórios de Competidores do Instagram devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement, desempenho de conteúdo e audiência para entender completamente o cenário competitivo. Eles incluem:
Métricas de visibilidade medem o alcance e a presença dos concorrentes:
- Métricas de visibilidade: impressões, alcance, contagem de seguidores
- Métricas de engagement: curtidas, comentários, compartilhamentos, taxa de engagement
- Métricas de desempenho de conteúdo: principais postagens, histórias, reels
KPIs de eficiência comparam seus resultados com o custo, incluindo:
- Engagement: taxa de engagement por postagem
- Conteúdo: frequência e consistência do conteúdo
KPIs de efetividade comparam a entrada com a saída de uma etapa para outra
- Engagement: taxa de engagement
- Conteúdo: viralidade do conteúdo
Para analisar esses KPIs, segmente-os por:
- Concorrente: concorrentes individuais, benchmarks da indústria
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Conteúdo: tipo, formato, tópico, hashtag
- Auditoria: demografia, interesses, comportamento
