Un informe de SEO debe incluir métricas como visibilidad (posicionamiento de palabras clave, tráfico orgánico), compromiso (tasa de rebote, tiempo en el sitio) y conversión (tasa de conversión, cumplimientos de objetivos). Estas métricas deben segmentarse por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha para proporcionar una visión integral. Por ejemplo, la visibilidad se puede analizar rastreando el posicionamiento de palabras clave para diferentes campañas o tipos de contenido, mientras que el compromiso se puede evaluar analizando las tasas de rebote en varios segmentos de audiencia o canales. Las métricas de conversión deben desglosarse por objetivo, como el seguimiento de cumplimientos de objetivos para diferentes campañas o fechas.
Para analizar datos de SEO, primero elige métricas de visibilidad, compromiso y conversión. Para visibilidad, incluye clasificaciones, tráfico orgánico e impresiones. Para compromiso, incluye tasa de rebote, tiempo en el sitio y vistas de página. Para conversión, incluye finalizaciones de objetivos, tasa de conversión e ingresos. Luego, agrega contexto comparando con costos, rango de fechas, objetivos, tasas y puntos de referencia. Por ejemplo, compara el tráfico orgánico con los costos de tráfico pagado. Después, segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, analiza las tasas de conversión por campaña o impresiones por canal. Recuerda ser conciso y enfocarte en los elementos en lugar de los beneficios.
Para construir un tablero de SEO, 1) conecta tus datos y cuentas como Google Analytics, Google Search Console y SEMrush. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento como tráfico orgánico, tasa de rebote, tiempo de carga de la página y clasificaciones de palabras clave. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha como tráfico orgánico vs pagado, usuarios móviles vs de escritorio, o visitantes nuevos vs recurrentes. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, por ejemplo, filtra por rango de fechas o palabras clave específicas. 5) Comparte vía PDF, correos electrónicos programados o enlaces con las partes interesadas.
Un panel de control de SEO es una representación visual de métricas y datos clave de SEO, crucial para que las empresas rastreen el rendimiento de su sitio web, identifiquen tendencias y tomen decisiones basadas en datos. Las herramientas comunes utilizadas para crear uno incluyen Google Analytics, SEMrush y Looker Studio. Los elementos clave que generalmente se incluyen son tráfico orgánico, clasificaciones de palabras clave, backlinks y tasas de conversión. El monitoreo de datos en tiempo real es importante ya que permite a las empresas reaccionar rápidamente a los cambios y optimizar sus estrategias. Para aprender cómo crear un panel de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como un PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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