Ejemplo de informe de SEM para agencias y equipos de marketing

Un informe de SEM debe incluir el desglose de métricas por visibilidad, participación y conversión. Debe segmentar los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha para proporcionar un análisis integral. Por ejemplo, las métricas de visibilidad como impresiones y clics pueden indicar el alcance de las campañas. Las métricas de participación como la duración promedio de la sesión y la tasa de rebote pueden medir la interacción del usuario. Las métricas de conversión como la tasa de conversión y el ROI se pueden usar para evaluar la efectividad de la campaña.

Para analizar los datos, sigue estos pasos: 1) Elige métricas: Para visibilidad, sigue impresiones, alcance y tasas de clics. Para compromiso, mide me gusta, compartidos y comentarios. Para conversión, monitorea tasas de conversión, ROI y generación de leads. 2) Agrega contexto: Compara métricas contra los costos de la campaña, rango de fechas y metas establecidas. Compara tasas con los puntos de referencia de la industria. Por ejemplo, compara la tasa de clics con el promedio de la industria para entender el rendimiento de la campaña. 3) Segmenta datos: Desglosa los datos por rendimiento de campaña, efectividad de canal, demografía de audiencia, rendimiento de contenido, objetivos y fecha. Por ejemplo, analiza datos para una campaña específica para determinar su efectividad a través de diferentes canales o identificar los segmentos de audiencia con las tasas de conversión más altas.

Para construir un tablero de SEM, 1) conecta tus cuentas de Google Ads y Analytics. 2) Selecciona métricas como la tasa de clics, el costo por clic y la tasa de conversión para monitorear el rendimiento. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha para obtener información detallada. 4) Agrega filtros para palabras clave, grupos de anuncios o ubicación geográfica para hacer que tu informe sea interactivo. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para facilitar el acceso y la revisión.

Un panel de SEM (Search Engine Marketing) es una herramienta que visualiza y rastrea el rendimiento de los esfuerzos de marketing en motores de búsqueda de una empresa, proporcionando información sobre métricas como tasas de clics, costo por clic y tasas de conversión. Es significativo para las empresas ya que ayuda a tomar decisiones basadas en datos, optimizar campañas y mejorar el ROI. Herramientas como Looker Studio, Google Analytics y SEMrush se utilizan comúnmente para crear estos paneles, que generalmente incluyen elementos clave como fuentes de tráfico, rendimiento de palabras clave y gasto en anuncios. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite ajustes e mejoras inmediatas. Para aprender a crear un panel de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.