Un informe de atribución debe incluir métricas como visibilidad (impresiones, alcance), participación (clics, me gusta, compartidos) y métricas de conversión (ventas, registros). Los datos deben segmentarse por campaña (por ejemplo, Venta de Black Friday), canal (por ejemplo, anuncios de Facebook), audiencia (por ejemplo, grupo de edad), contenido (por ejemplo, publicación de blog), objetivo (por ejemplo, reconocimiento de marca) y fecha. Por ejemplo, el informe puede mostrar que una campaña de Venta de Black Friday en anuncios de Facebook generó 10,000 impresiones, recibió 500 clics y resultó en 50 ventas el 27 de noviembre.
Para analizar los datos de atribución, es importante incluir los siguientes elementos en un informe de atribución:
1) Desglose de métricas: Desglosar métricas de visibilidad como impresiones y alcance, métricas de compromiso como clics e interacciones, y métricas de conversión incluyendo la tasa de conversión y el costo por conversión.
2) Comparación contextual: Comparar estas métricas con el costo incurrido, el rango de fechas de la campaña, los objetivos establecidos, los puntos de referencia de la industria y las tasas alcanzadas. Por ejemplo, comparar la tasa de conversión lograda en una campaña específica con el promedio de la industria.
3) Segmentación de datos: Segmentar los datos por campaña para analizar el rendimiento de diferentes campañas individualmente, por canal para evaluar la efectividad de cada canal, por audiencia para entender qué segmento de audiencia generó más conversiones, por contenido para identificar las piezas de contenido con mejor rendimiento, por objetivo para evaluar el éxito de varios objetivos de campaña, y por fecha para identificar cualquier tendencia o patrón a lo largo del tiempo. Por ejemplo, segmentar los datos por canal puede mostrar la tasa de conversión del marketing por correo electrónico frente al marketing en redes sociales.
Para construir un tablero de atribución, 1) conecta tus datos y cuentas como Google Analytics, Facebook Ads o sistemas CRM. 2) Selecciona métricas como tasas de clics, tasas de conversión o retorno de la inversión publicitaria para monitorear el rendimiento. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo o fecha para un análisis detallado. 4) Agrega filtros o botones como rango de fechas o tipo de campaña para hacer tu informe interactivo. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un acceso y revisión fáciles.
Un panel de atribución es una representación visual de datos de marketing que rastrea la efectividad de diferentes estrategias de marketing en el comportamiento del cliente. Es significativo para las empresas ya que les ayuda a entender qué canales de marketing son más efectivos, permitiendo una toma de decisiones informada y una asignación de recursos adecuada. Las herramientas comunes utilizadas para crear un panel de atribución incluyen Looker Studio, Tableau y Power BI, con elementos clave que incluyen el rendimiento del canal, el recorrido del cliente, las tasas de conversión y el ROI. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite a las empresas responder rápidamente a los cambios en el rendimiento del marketing. Para aprender cómo crear un panel de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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