Un informe de email marketing debe incluir métricas como métricas de conversión como tasa de conversión, tasa de rebote, tasa de cancelación de suscripción, métricas de compromiso como tasa de apertura, tasa de clics por apertura, tasa de reenvío, y métricas de visibilidad como impresiones, alcance, visibilidad.
Luego, segmenta y filtra estos datos por dimensiones como nombre de la campaña, tipo de campaña, duración de la campaña, demografía de los suscriptores, nivel de compromiso, preferencias de correo electrónico, por hora, día, semana, mes, trimestre o año.
Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer tus informes interactivos, usa colores y logotipos personalizados para hacerlos de marca blanca, y compártelos vía enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.
Para analizar los datos de marketing por correo electrónico, sigue estos pasos:
1) Define tu caso de uso: Determina si el análisis es para una presentación a un cliente, monitoreo de rendimiento o un análisis ad hoc.
2) Define tus métricas: Elige métricas relevantes como los ingresos generados por las campañas de correo electrónico, los costos asociados con el marketing por correo electrónico y las métricas del embudo como visibilidad (tasas de apertura), compromiso (tasas de clics) y métricas de conversión (tasas de conversión).
3) Agrega contexto: Compara estas métricas a lo largo del tiempo, contra objetivos establecidos o contra costos para evaluar la eficiencia. Por ejemplo, analiza cómo han cambiado las tasas de apertura en el último trimestre o compara las tasas de clics con los puntos de referencia de la industria para evaluar la efectividad.
4) Segmenta tus datos: Desglosa los datos por canal (por ejemplo, Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign, HubSpot), objetivo (por ejemplo, generación de leads, retención de clientes), campaña (por ejemplo, promociones estacionales), producto y tiempo (por ejemplo, mensual, trimestral).
Por ejemplo, si usas Mailchimp, podrías analizar el rendimiento de una campaña de correo electrónico navideña comparando sus tasas de apertura y clics con campañas anteriores, segmentando los datos por diferentes demografías de clientes y evaluando la rentabilidad de la campaña en términos de ingresos generados versus el costo del servicio de correo electrónico.
Para construir un tablero de Email marketing, comienza conectando tus datos de Email marketing, como Mailchimp, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Elige métricas como la tasa de conversión, tasa de rebote, tasa de cancelación de suscripción, tasa de apertura, tasa de clics por apertura, tasa de reenvío, impresiones, alcance y visibilidad para mapear completamente tu embudo. Segmenta y desglosa tus datos por canal, campaña, audiencia, producto u objetivo, con dimensiones como el nombre de la campaña, tipo de campaña, duración de la campaña, demografía de los suscriptores, nivel de compromiso y preferencias de correo electrónico. La combinación de estas métricas y segmentación te ayudará a detectar tendencias e identificar áreas para optimizar. Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un fácil acceso.
Un panel de control de marketing por correo electrónico es una herramienta visual que rastrea y muestra métricas clave relacionadas con campañas de marketing por correo electrónico. Ayuda a analizar el rendimiento conectando datos de plataformas como Mailchimp a herramientas como Google Sheets o Looker Studio. Las métricas clave incluyen tasa de conversión, tasa de rebote, tasa de cancelación de suscripción, tasa de apertura y tasa de clics por apertura. El panel permite la segmentación por campaña, audiencia y otras dimensiones, lo que facilita la detección de tendencias y la optimización.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe.
Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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