Um relatório de atribuição deve incluir métricas como visibilidade (impressões, alcance), engajamento (cliques, curtidas, compartilhamentos) e métricas de conversão (vendas, inscrições). Os dados devem ser segmentados por campanha (por exemplo, Promoção de Black Friday), canal (por exemplo, anúncios no Facebook), público (por exemplo, faixa etária), conteúdo (por exemplo, postagem no blog), objetivo (por exemplo, reconhecimento de marca) e data. Por exemplo, o relatório pode mostrar que uma campanha de Promoção de Black Friday em anúncios no Facebook gerou 10.000 impressões, recebeu 500 cliques e resultou em 50 vendas no dia 27 de novembro.
Para analisar dados de atribuição, é importante incluir os seguintes elementos em um relatório de atribuição:
1) Desagregação de métricas: Desagregar métricas de visibilidade, como impressões e alcance, métricas de engajamento, como cliques e interações, e métricas de conversão, incluindo taxa de conversão e custo por conversão.
2) Comparação contextual: Comparar essas métricas com o custo incorrido, o período da campanha, as metas estabelecidas, os benchmarks do setor e as taxas alcançadas. Por exemplo, comparar a taxa de conversão alcançada em uma campanha específica com a média do setor.
3) Segmentação de dados: Segmentar os dados por campanha para analisar o desempenho de diferentes campanhas individualmente, por canal para avaliar a eficácia de cada canal, por público para entender qual segmento de público gerou mais conversões, por conteúdo para identificar as peças de conteúdo de melhor desempenho, por objetivo para avaliar o sucesso de vários objetivos de campanha e por data para identificar quaisquer tendências ou padrões ao longo do tempo. Por exemplo, segmentar os dados por canal pode mostrar a taxa de conversão do marketing por e-mail em comparação com o marketing em mídias sociais.
Para construir um painel de Atribuição, 1) conecte seus dados e contas, como Google Analytics, Facebook Ads ou sistemas de CRM. 2) Selecione métricas como taxas de cliques, taxas de conversão ou retorno sobre o investimento em anúncios para monitorar o desempenho. 3) Segmente os dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo ou data para uma análise detalhada. 4) Adicione filtros ou botões como intervalo de datas ou tipo de campanha para tornar seu relatório interativo. 5) Compartilhe seu painel via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso e revisão.
Um painel de atribuição é uma representação visual de dados de marketing que rastreia a eficácia de diferentes estratégias de marketing na condução do comportamento do cliente. É significativo para as empresas, pois as ajuda a entender quais canais de marketing são mais eficazes, permitindo a tomada de decisões informadas e a alocação de recursos. Ferramentas comuns usadas para criar um painel de atribuição incluem Looker Studio, Tableau e Power BI, com elementos-chave incluindo desempenho de canal, jornada do cliente, taxas de conversão e ROI. O monitoramento de dados em tempo real é crucial, pois permite que as empresas respondam rapidamente a mudanças no desempenho de marketing. Para aprender como criar um painel de marketing usando o Looker Studio, visite nosso canal no YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sim, o Looker Studio permite que você baixe seu relatório como um PDF. Para fazer isso, siga estas etapas:
Antes de baixar seu relatório, escolha o intervalo de datas que deseja visualizar no seu relatório. Clique no menu “Arquivo” no canto superior esquerdo da tela.
Selecione “Baixar como” no menu suspenso e escolha “PDF”.
Você pode escolher quais páginas deseja baixar e também pode adicionar uma senha para proteger o relatório e adicionar um link de volta para o relatório online.
Clique em “Baixar” para salvar o relatório no seu dispositivo.
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